數據解讀2018春節旅游新趨勢

狗年春節將至，旅游市場即將迎來2018年首個出游高峰。據國家旅游局副局長王曉峰介紹，2018年春節國內旅游市場將到達3.85億人次，同比增長12%。據中國旅游研究院與攜程聯合發布的《2018春節出境旅游趨勢預測報告》預測，出境游人數將首次超過650萬，再創新高。顯然，中國春節將成旅游黃金周。今年本刊聯合《數據》雜志，一起呈現出今年春節的旅游走勢。

出境游客量將達650萬

隨著中國經濟的快速增長，居民收入增加以及消費觀的改變，春節期間外出旅行成為主要的消費方式之一。在2017年春節期間，全國共接待游客3.44億人次，實現旅游總收入4233億元。從趨勢上來看，2018年這樣的熱度還將進一步延續，尤其是出境游市場體現得尤為明顯。據中國旅游研究院與攜程聯合發布的《2018春節出境旅游趨勢預測報告》預測，出境游的游客量將在過去兩年數據的基礎上進一步提升，預計將增加到650萬人次左右。此外，北京商報記者還從攜程方面了解到，目前已經有數十萬來自于近200個國內主要城市的旅游者，通過網站、App，以及遍布全國的6000多家旅游門店預訂跟團游、自由行、定制旅游、當地玩樂等產品，到達68個國家、海內外700多個目的地城市，最遠到達南極，最長行程達到29天。因此在2018年，出境游的游客量將在過去兩年數據的基礎上進一步提升。

長線游逐漸受到青睞

從攜程目前得到的出境跟團游、自由行的訂單人數上看，預計2018年春節期間最受中國游客青睞的前十名國家分別是：泰國、日本、新加坡、越南、印尼、美國、馬來西亞、菲律賓、澳大利亞、柬埔寨。從排名中可以看到，中國的周邊國家依然是消費者出境游的首選，尤其是主打避寒概念的泰國、新加坡，而主打冬季賞雪、溫泉的日本近幾年一直位列榜單的三甲。值得注意的是，在2016年排名前三位的韓國如今已跌出前十名，同時受火山噴發影響的巴厘島在春節期間也有所降溫。與此對應的是越南、菲律賓、柬埔寨、馬來西亞等目的地的火熱。

另外，長線旅游也越發受到青睞，美國作為出境目的地進入了前十位，北歐、迪拜阿聯酋、歐洲、新西蘭等長線目的地熱度增長迅猛。從高端旅游周刊聯合《數據》雜志所推出的調查數據顯示，選擇7-9天出境游計劃天數的占據29%，選擇10天及10天以上的占據24%，顯然游客希望花費更長時間去體驗境外旅游目的地。

自由行占比已近半數

如今自由行在旅游市場上越發受到青睞，整體表現搶眼，據攜程方面春節預訂數據顯示，春節出游的消費者中，自由行人數占比達到48%、跟團游的占比為52%。此前據國家旅游局數據中心和馬蜂窩旅行網聯合發布的《2017全球自由行報告》顯示，2017年國內自由行人數占比97%，出境自由行人數占比53%。可以說，自由行已經與傳統的跟團游形成了平分市場的態勢，且自由行的增長還在進一步向上。

北京商報記者還發現，定制游、私人向導等新鮮事物更成為消費者熱衷的項目，今年每5位出境游客中就有一位“嘗鮮者”，通過攜程App提交一張“出國定制游需求單”、體驗一次有私人管家服務的私家團、或者預訂一位“洋導游”全程陪玩。此外，目前各大旅行社也紛紛迎合市場的變化，推出各類定制游產品，例如像眾信旅游推出的“一家一團”產品，顯然是迎合當前家庭出游市場。