鄉村旅游走向十字路口 文旅賦能助力農村轉型

近日，“2018北京順義首屆旅游發展高峰論壇”在京舉行，鄉村旅游發展成為了會議討論的焦點話題。全國鄉村旅游各界代表、專家紛紛表示，鄉村旅游正從觀光游向體驗游轉變，只有文旅融合，讓農村的文化得以保留，才能助力農村轉型，更好地建設美麗鄉村。

產業聯動才能盤活鄉村旅游

北京市文化和旅游局巡視員周衛民在活動致辭中指出，旅游開發要向生態環境友好型、集約型的生態優先、綠色發展之路轉變，旅游產品要向觀光旅游、休閑度假旅游、主題性旅游并重轉變。而記者了解到，目前消費者對鄉村旅游的需求也不再滿足于走馬觀花式的觀光式旅游，而更趨向于住民居、吃特色餐、利用本地人伴游的深度休閑體驗模式，而這更需要各地發展產業聯動讓鄉村旅游轉型升級。

以北京市順義區為例，目前順義區即將出臺《促進鄉村旅游發展的實施意見》，將進一步為“旅游+”戰略提供實施空間。同時，北京市順義區政府方面表示，順義將實現農、工、商、文、旅“五維”聯動，并構建完善“一廊兩帶三區”(白馬路旅游風景廊道，潮白河濱水休閑帶、舞彩淺山運動休閑帶，國際都會現代藝術區、田園康養運動休閑區、時尚創意優品度假區)的旅游產業布局，打造國際文化創意、品質工業、購物會展、鄉村精品度假和時尚運動休閑五大產業集群。

田園東方副總裁趙銘熙則表示，鄉村旅游是高頻次的短途旅游，而且它的消費具有高關聯性，所以一定要有綜合性才能吸引游客反復體驗。中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍指出，鄉村旅游在全國已經走過了小30年的時間，而民宿一定會成為未來3—5年中國鄉村旅游發展中相當重要的部分。此外，成都大梁文旅集團董事長梁川認為，鄉村旅游也是文旅項目，要一二三產業聯動，“文化是魂，鄉村它沒有九寨溝、泰山這種世界級的自然遺產資源，很多都是我們人為開發打造的。現在是沉浸式的旅游時代，因此要把文化活化，讓你的項目有參與性、體驗性、互動性，這個才是最關鍵的。”

村民生活是鄉村旅游的靈魂

今年，中共中央、國務院印發了《農村人居環境整治三年行動方案》。改善農村人居環境，建設美麗鄉村，是實施鄉村振興戰略的一項重要任務。而業內人士表示，發展鄉村旅游是建設美麗鄉村的重要途徑，但應遵循鄉村自身發展規律，充分體現農村特點，注意鄉土味道，保留鄉村風貌，真正實現“看山、看水、記鄉愁”。

中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準表示，鄉村也可以是高凈值人群的消費目的地，我們的鄉村可以變成高端的鄉村俱樂部，我們的公園也可以變成兒童的聚集地。而國家鄉村旅游人才培訓基地產業導師宰建偉表示，一般鄉村旅游提到吸引核心，都是說綠水青山，古村，老街等，但不用忽視當地村民的主體作用，“以著名的袁家村為例，恢復關中民俗，重建鄉村生活就是核心吸引物，他能給都市人不一樣的體驗，可以感受到鄉愁，可以看到原始農耕生活的民俗，可以跟農民聊天，體驗一下純樸人心，這就是原始、真實、活化。”