故宮近百種“年貨”拉人氣

離2019年己亥春節還有一個多月的時間，博物館界的“網紅”——故宮博物院已經開始為廣大“宮粉”籌備一個“宮廷氣息”濃郁的中國年了。

除1月6日即將在午門雁翅樓展廳亮相的開年大展——“紫禁城里過大年”展覽外，故宮的網店里也是早早就“年味兒”十足了。目前，與“過大年”相關文化創意產品共研發近百種。

新春福筒賣得最多

打開“故宮淘寶”的網頁，銷售情況最好的“年味兒”文創產品——“2019新春限量故宮福筒”穩居店鋪銷量榜榜首，月銷超過65000件。

這款文創產品主打“皇帝送金福”的創意，據介紹，清代自康熙以后，每年入冬，皇帝都要親自書寫“福”字頒賜王公大臣。比如，雍正帝在位13年，每年臘月底都要開筆書“福”;乾隆二年起，乾隆皇帝選定臘月初一為書“福”吉日，用“賜福蒼生筆”書寫第一個“福”字……

而故宮的文創設計師們就從海量文獻史料中，甄選出此類吉祥文物加以設計，為“宮粉”們呈現出這款“福氣滿滿”的“年貨”。“套裝”內的御筆“福”字是康熙帝為孝莊太后請福續壽書寫的，有“天下第一福”的美譽;福筒內的對聯則出自紫禁城御花園內延暉閣的楹聯，為嘉慶道光年間名臣曹振鏞所書;《歲朝圖》年畫為宮廷畫家胡正升、賈全所畫，寓意著平安如意……

三款紅包任您挑選

進入“故宮博物院文創旗艦店”，“萬象更新”、“金豬賀歲”、“宮里過節新春禮”等喜氣洋洋的宣傳頁面就撲面映入眼簾。

點開“宮里過年”的分類主題，銷量最佳要數“故宮天然多福紅包套裝”。

“套裝”中共有三枚設計巧妙的紅包，它們的靈感來源分別是宮藏文物——乾隆時期的《丁亥歲朝圖》、畫琺瑯花果紋委角方碟和象牙雕葫蘆形筆掭，取三件文物中的意象分別象征著“事事如意”、“三多”和“福祿連綿”。

不久前，故宮啟動了以“故宮中國節”為主題的綜合文創項目，故宮博物院院長單霽翔表示，故宮將以2019年己亥春節為起點，以節慶為主題，研發綜合文化創意項目。

多個系列產品達百種

記者了解到，目前與“過大年”相關文化創意產品共研發近百種，分為福祿壽系列、門神系列、歲朝系列、嬰戲系列、冰嬉系列、賞梅迎春系列、喜福連綿系列及金甌永固系列等。

品類涉及賀歲禮盒、紙品書簽、帽飾絲巾、茶器水具、靠墊掛飾、香氛香蠟、手機配飾等。

“我們希望從‘生活美學’的概念提取故宮經典年節文化元素，以簡約、重組、解構等設計語言重新設計，突出故宮豐富的年節文化及藝術價值的高度和美感，并注入情感內涵，使文化創意產品成為帶有溫度、傳遞故宮展覽風貌的媒介。”故宮博物院院長單霽翔表示。(記者 孫樂琪)