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在宣布將開建“瘋狂動物城”后，上海迪士尼也被認為開啟了“瘋狂擴建城”模式。1月23日，上海迪士尼度假區正式宣布，全球首個“瘋狂動物城”主題園區即將落戶上海迪士尼樂園，成為該樂園一期的第八個主題園區。據悉，這是上海迪士尼度假區在開幕后不到三年第二個重大擴建計劃。強勢的財報給了上海迪士尼擴張的底氣，但強敵環伺之下，如何在保持現有擴建節奏的同時讓自己立于不敗之地，仍舊是上海迪士尼需要思考的問題。

高速擴張

本次，高調宣布將啟動第八個園區的上海迪士尼表示，“瘋狂動物城”主題園區將成為上海樂園的“獨有亮點”，在新的景點還會配備新的娛樂演出、商品和餐飲選擇。具體的建造計劃于今年晚些時候啟動。

對于新園區，上海迪士尼度假區中方合作伙伴、上海申迪集團董事長楊勁松如此描述：“園區將為游客帶來更豐富的游玩體驗，也使該項目擁有更高的科技含量和更強的市場競爭力，以滿足國內外游客日益增長的文化娛樂和休閑度假需求。”

“不可否認，上海迪士尼如此快速的改擴建步伐，確實超出了業界預期，證明迪士尼對于中國內地市場需求的信心仍十分充足。”有業內專家告訴北京商報記者。實際上，就連上海迪士尼本次在發布擴建消息的同時，也為自己冠上了一個“迄今為止擴建速度最快的迪士尼度假區”的頭銜。公開資料顯示，上海迪士尼于2016年6月開園后，在同年10月便宣布擴建“玩具總動員”園區，不到兩年第一個新園區便正式開幕。

此前，曾有公開報道稱，上海迪士尼園區內的各類設施，在建設成本等方面遠高于國內同類型項目，比如園區內的探險島區域建設時，給雕刻工人開出的薪酬就高出市價一倍以上，而且，由于迪士尼對于項目建設質量有著嚴格的監督和審核驗收體系，一旦不合格，不排除可能需要推倒重來，因此，最終建設投入可能會高達最初合同額的數倍。

頻繁在上海加碼如此大體量的投資，與迪士尼對中國市場巨大消費潛力的預判密切相關。華特迪士尼公司樂園、體驗和消費品主席包正博直言，上海迪士尼度假區的快速擴建體現了迪士尼公司對在中國市場未來發展的信心和承諾。而且，還有公開信息顯示，《瘋狂動物城》動畫電影在中國票房為15.3億元，是截至目前國內票房最高的動畫電影。

增資背后

雖然楊勁松本次明確表示，上海迪士尼一期樂園開幕以來，客流量穩步提升，已成為全球增長最快的迪士尼樂園之一，但從2018財年迪士尼的財報來看，上海迪士尼的快速擴建，還是有著不小的風險的。就連迪士尼董事長羅伯特·艾格也曾充滿深意地表示：“公司未來將持續加大投資，必要時做出一些冒險的動作。”

根據迪士尼財報，2018財年四季度，上海迪士尼營收的下降抵消了巴黎和香港兩個樂園營收的同比增長。財報表示，上海迪士尼度假區營業利潤的同比下降，是由于接待人次增長的同時，人均票價卻在走低。

中國旅游研究院副研究員吳麗云直言，主題樂園確實需要常變常新，根據消費需求的變化，將新的資源轉化成產品，以保持自己的地位，然而在2018財年上海迪士尼度假區營業利潤出現同比下降的情況下，大量的擴建資金投入，短期內可能會對上海園區的利潤表現產生一定的影響。

而且，吳麗云還提出，上海迪士尼啟動新園區的時間距離電影上映已經過了一段時間，目前，“瘋狂動物城”這一IP的熱度已經有所下降，如果想要在新園區開業后產生理想的客流吸引力，可能迪士尼需要在影視作品上也進行一定的投入開發，推出新產品重拾市場熱度。

“腹背”受敵

有觀點認為，從長久來看，讓迪士尼能夠實現收入、利潤可持續增長的還是不斷翻新的內容與項目，增加“回頭客”的游園比例。不過，邁出這一步的并非只有上海迪士尼。

據悉，目前迪士尼全球六大主題公園以及迪士尼郵輪公司都在進行大規模擴建。2017年下半年，香港迪士尼樂園度假區正式啟動了新階段擴建計劃工程，將在持續六年的時間內，每年推出新的項目。去年東京迪士尼也宣布，東京迪士尼的運營公司OLC與迪士尼美國總部達成協議，啟動東京迪士尼樂園開園以來的最大規模擴建項目。

有資深業內人士分析稱，各家迪士尼樂園都已經充分感受到了“擴建”的必要性，從香港迪士尼增加投資擴張后重返增長區間的情況來看，增加投資可能反而會創造新的增長點，更充分地釋放園區游客吸引效應，讓更多已經到訪過該園區的游客愿意成為“回頭客”，因此，擴建后，上海迪士尼從內部需要面對來自升級后的東京、香港迪士尼帶來的客流爭奪挑戰，競爭壓力可見一斑。

與此同時，近兩年，宣布在上海落地或計劃在上海開建的主題樂園層出不窮，迪士尼的外部壓力同樣不容小覷。有機構統計顯示，目前，至少有海昌海洋公園、Hello Kitty主題樂園、樂高主題樂園等多個主題樂園品牌已經做好準備，在上海與迪士尼分庭抗禮。以上海海昌海洋公園為例，去年初，其董事長王煒在接受記者采訪時還透露，海昌已經聘請了曾經在東京迪士尼工作過的管理團隊，值得一提的是，東京迪士尼正是華特迪士尼公司在美國本土以外業績最佳的樂園。而這家海洋公園與上海迪士尼樂園僅相距25分鐘車程。

北京商報記者蔣夢惟/文

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