博物館文創越來越接地氣

3月8日是一年一度的三八婦女節了，國內眾多博物館的網上文創銷售平臺紛紛加入迎“三八節”的行列。記者注意到，故宮、國博、頤和園、蘇州博物館、上海博物館等多家博物館的網上商店都推出了相關的促銷專題。

曾因出品“故宮口紅”而名聲大震的故宮文創館的線上銷售平臺為迎“三八節”做足了功課。在平臺的“女神節專區”，文創產品被分為“文藝女神”、“精致女神”、“魅力女神”等分區，其中的每件根據故宮文物元素設計的商品都詮釋著不同的文化內涵。比如，一件“我佛慈悲”馬克杯打出了“女神不等于強勢，她還有顆慈悲心”的主題宣傳語，而這件文創產品設計靈感來源于故宮博物院藏張惠觀造石釋迦多寶像，其材質則是德化高白瓷。專家介紹，“‘慈悲’與‘瓷杯’諧音，杯面以石窟的造型放置一個可愛佛像，杯把狀如大耳，則代表長壽之意，可謂創意巧妙，寓意美好。”而這款馬克杯也正是曾在故宮午門雁翅樓展廳舉辦的“印度與中國雕塑藝術大展”中的隨展文創產品之一。

中國國家博物館旗艦店也推出了“女神節”的促銷活動。“云影韶華，灼若芙蕖出淥波。花間年月，皎若太陽升朝霞。”進入國博的天貓旗艦店，脫胎自曹植《洛神賦》的宣傳語，配合著古風仕女圖元素的主題背景，讓整個宣傳頁面充滿了溫婉柔和的氣氛。其中最符合“三八節”主題的要數國博文創的經典系列“杏林春燕”主題的首飾。這個系列的文創產品靈感來自國博館藏“清雍正粉彩杏林春燕紋瓶”，已累計銷售了超過4000件。“杏花在每年科考之時——三月開放，被稱為‘及第花’，燕子又是‘吉祥鳥’。這款首飾選取文物中杏花、春燕的吉祥圖案，古典國風，美感十足。”

近年來，博物館文創備受關注，越來越多的博物館爭相以文創產品自我表達，希望讓大眾更了解博物館文化，“把博物館帶回家”。故宮口紅、故宮睡衣、故宮彩妝……2018年又是博物館文創的“領頭人”——故宮博物院“爆款”頻出的一年。而根據不久前發布的《2018年度中國國家博物館數據報告》，國家博物館也在文創的開發方面不甘落后，“2018年，富含國博文物、品牌元素的產品形成的市場總銷售規模為7.92億元。”而在網絡時代，消費者審美提高，他們對博物館文創有更高的期待，希望既時尚又有獨特的文化內涵。針對觀眾對文化服務領域要求的日益提高，故宮博物院院長單霽翔此前在接受記者采訪時表示，文化服務領域的探索和創新需要遵循“以人為本”的理念原則，需要具備敢于“第一個吃螃蟹”的勇氣精神，“要建立在對自身文化內涵的發掘上，在對時代精神、流行文化的把握和共情基礎上。”(記者 孫樂琪)