“網紅書店”成打卡圣地 你是去看書還是拍照？

富有新意和特色的裝潢，別出心裁的圖書陳列，相伴而生的咖啡水吧……如今，這樣類似文化消費空間的“網紅書店”以其高顏值吸引了一大批粉絲。

只不過，早先人們去書店目的一般很明確：買書或者看書。但在大批走進“網紅書店”的人眼中，書不是重點，拍照才是：找角度，擺POSE，摁快門，大功告成。

書店越變越美，有些人的關注點卻不在書上了?世界讀書日來臨前夕，記者在走訪中了解到，上述現象并不少見。而且，即便是“網紅書店”，對如何提高人們閱讀熱情的問題，還需要深入思考。

一家很有特色的書店。中新網 上官云 攝

老書店里的溫暖記憶

書店承載著許多人最溫暖的閱讀記憶，幾十年前便是如此。

作家、《道北京》作者劉一達從小特別喜歡逛書店。以前，他對書店的印象主要源自新華書店，此外，還有專賣古籍和舊書的中國書店，以及外文書店、少兒書店等。

那時的書店多是老式木頭門，高臺階，柜臺后碼放著不同品類的書籍。營業員穿著統一的工作服，戴著套袖，偶爾拿著雞毛撣子清理灰塵。讀者看中哪本書就招呼一聲，先翻一翻，合適就開票、交錢。

因為沒錢，劉一達會跟同學一起去蹭書看。營業員也不說破，依舊和和氣氣把書遞過去，看著一群孩子蹲在柜臺下爭分奪秒把書看完，最多在要下班時提醒一聲。

改革開放后，一大批國外名著被引進，書店更成了人們扎堆的地方。劉一達曾騎著自行車滿城“巡店”，也曾凌晨三四點就起來排隊，為的可能只是買一本《復活》。

買不到喜歡的書，有些讀者會守在書店附近，拿著自己的藏書去跟別人交換，劉一達便曾用兩本俄羅斯作家的書，換了一本左拉的《娜娜》。

“現在的年輕人，可能很難理解那時人們對書店、書籍的狂熱吧。”劉一達感嘆道。

從經歷寒冬到“破殼新生”

借著經濟發展的東風，民營書店也一度辦得很不錯。但沒過太長時間，實體書店便迎來了業內人士口中的“寒冬”：北京第三極書局倒閉、光合作用書店關張……上海思考樂書局等實體書店亦黯然退場。

有文章統計，大約從2002年到2012年，尤其是2011年之后，民營書店出現大面積倒閉潮。實際上，有些實體書店即便沒有關店，也由于租金上漲、電商沖擊等一系列原因，需要遷址。

隨著互聯網發展，碎片化閱讀方式逐漸蔓延，愿意像以前那樣走進書店買書、看書的人似乎越來越少了。越來越多的人呼吁“要保護實體書店發展”。

近幾年，在利好政策的扶持下，一部分傳統書店開始借勢謀求改變;一部分具有特色的實體書店亦逐漸落地生根：西西弗、言幾又等新式連鎖書店出現在人們眼前……

不知不覺中，實體書店在悄然回暖，讀者們有了更多的好去處。

“網紅書店”的喧囂

不過，有些讀者明顯發現，現在的某些書店，跟過去有點兒不一樣：不光店內裝潢特別新奇，還會舉辦各種講座和文化活動;也賣咖啡或者簡餐。人們進書店的目的似乎也加了一項：拍照。

位于北京前門地區的Page One書店，便曾憑借漂亮的書店室內設計刷了一波屏：高大的“通天書墻”，令人如望星空的屋頂……吸引了眾多讀者前來打卡，美其名曰“網紅書店”。

現在，高顏值的“網紅書店”并不少見。只不過有一點略顯尷尬：相當一部分人來到其中，最主要的目的并不是讀書，而是找角度、擺造型，然后拍照發朋友圈，大功告成。

世界讀書日來臨前的一個周末，還是在前門附近的Page One書店里，記者粗略一數，大概五分鐘的時間內，便發現了六七個正在拍照的讀者。專業一些的，還帶上了相機。

這家書店吸引了很多讀者。中新網 上官云 攝

“書店是傳播知識的地方呀，不買書或者聽聽講座也行，起碼做一些跟書、跟閱讀有關的事兒吧。”一名年輕讀者半開玩笑地“吐槽”道，書店發展得越來越好，但好像并沒吸引到成與此正比的閱讀人群。

書店越來越美，為啥紙書閱讀量沒上去多少？

前不久，第十六次全國國民閱讀調查主要發現公布，數據顯示2018年中國成年國民人均紙質圖書閱讀量僅為4.67本，與2017年的4.66本基本持平。

中國新聞出版研究院供圖

所以，有人發問，書店變美了，功能也更加齊全，為啥人們讀紙書的數量沒上去多少?

作家三石認為，高顏值書店及網紅書店增多，本身是個好現象，“這是近年來實體書店轉型升級的結果，目的是利用場景感吸引讀者關注，激發大眾的閱讀欲望”。

“讀者熱衷在網紅書店打卡拍照，客觀上有宣傳作用，能讓更多人了解書店。”三石說，只不過，這些“網紅式”的拍照流量，還需要有效轉化為讀者閱讀的流量。

另外一個方面，手機、短視頻、直播的火爆也擠掉了讀者太多時間，快節奏的生活，碎片化獲取信息的方式，讓不少人甚至難以有耐心讀完一部長篇小說。

“對書店來說，需要思考的是如何舉辦有趣的活動，讓單純打卡拍照的人被閱讀的樂趣吸引，主動買書讀書。這樣與其他閱讀推廣活動結合起來，一起促進人們讀書數量的提高。”三石說，這是書店傳播知識應有的責任，但是，也許會是一個比較漫長的過程。(記者 上官云)