網紅景區營銷別用力過猛

近日，重慶某景區和湖南某景區的“天空之境”因為實景和營銷照片反差太大，引發網友和游客不滿。面對批評質疑，兩個景區的回應如出一轍：需要專業攝影師才能拍出營銷照片的效果，現已作出整改，為游客配備了專業攝影師。

近年來，全國各地陸續出現一批網紅景區，引得很多網友紛紛前去打卡，有的景區甚至成了網友眼中的“打卡圣地”。有的網紅景區確實給游客提供了令人滿意的旅游體驗，成為名副其實的網紅打卡地，但有些景區由于營銷過度，出現實景和宣傳大相徑庭的尷尬，引發了網友的吐槽。

上述重慶和湖南的兩個景區，官方發布的照片唯美空靈、美輪美奐，猶如人間仙境，刷爆了朋友圈，許多人慕名前去打卡，到了以后卻大失所望，所謂“天空之境”，不過是在一塊空地上搭起來一個玻璃臺子，利用玻璃的反射、折射原理，和天空、白云構成空靈、夢幻般的美景。

據媒體報道，僅僅打著“天空之境”名號的景區，全國范圍內將近十家之多，但是都大同小異，同樣引發了網友們的吐槽。一些網友說，買家秀和賣家秀差別之所以如此之大，根本原因在于這些網紅景點為了掙快錢而過度營銷。據一些業內人士表示，像“天空之境”這種臨時性的景區景點，往往是通過租用一些正規景區景點的場地建立起來，租期有限，為了能夠快速回本，快速盈利，獲得高的利潤，很多建設管理者都是通過虛假營銷把景點快速炒紅，然后撈一把就走，換一個地方繼續。

這樣的現象，應該引起政府有關部門的重視，不能任由這樣的網紅景點欺騙游客，破壞旅游市場的正常秩序。而一些正規景區的經營管理者，在打造類似“天空之境”這樣的景點，或者是選擇外部合作對象的時候，也需要慎之又慎，不要為了眼前的利益而影響自身的形象、信譽，以及未來的長遠利益。