讓歷史文化“活”起來(lái)　讓古都更有“國(guó)際范兒”

為大賽金獎(jiǎng)獲得者(右二)頒獎(jiǎng)

游戲動(dòng)漫cosplay人物作為牡丹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮特別迎賓

創(chuàng)意絲巾墻

現(xiàn)場(chǎng)部分精彩文創(chuàng)作品展示

動(dòng)漫創(chuàng)意專項(xiàng)賽道官方作品

文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽專業(yè)版賽道銀獎(jiǎng)獲得者

文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽專業(yè)版賽道銅獎(jiǎng)、IP特別獎(jiǎng)獲得者

牡丹獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式

這是一場(chǎng)文旅融合創(chuàng)新、促進(jìn)新業(yè)態(tài)新消費(fèi)的饕餮盛宴!

這是一次千年古都展示“國(guó)際范兒”的高光時(shí)刻!

“創(chuàng)意連接古今·文化溝通世界。”6月5日晚，牡丹獎(jiǎng)·全球文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽(洛陽(yáng))頒獎(jiǎng)典禮在隋唐洛陽(yáng)城遺址公園九洲池景區(qū)瑤光殿舉行。

此項(xiàng)活動(dòng)由河南省文化和旅游廳、洛陽(yáng)市人民政府主辦，洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局、騰訊公司承辦，旨在深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文旅融合發(fā)展的重要指示，落實(shí)省委省政府加快洛陽(yáng)副中心城市建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)、全省文化旅游大會(huì)部署要求，進(jìn)一步推動(dòng)洛陽(yáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力洛陽(yáng)加快建設(shè)國(guó)際歷史文化名城和國(guó)際人文交往中心。

寓意破浪而行、逆流而上的“隋唐大運(yùn)河帆漿金色辦公套裝”，培養(yǎng)兒童對(duì)歷史遺跡考古興趣，體驗(yàn)開(kāi)鑿佛像過(guò)程的“龍門(mén)石窟印象親子互動(dòng)玩具”，武則天與騰訊動(dòng)漫百萬(wàn)人氣IP《山河社稷圖》跨界的“勝者為王口紅”……

眾多通過(guò)牡丹獎(jiǎng)文創(chuàng)大賽征集來(lái)的優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品，在現(xiàn)場(chǎng)以數(shù)字化、實(shí)物等多元形式進(jìn)行了精彩展示，吸引了現(xiàn)場(chǎng)游客、河南省18個(gè)地市文旅局主管領(lǐng)導(dǎo)、5A級(jí)和4A級(jí)景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)文旅文創(chuàng)部門(mén)企業(yè)的極大興趣，更通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播吸引了全球網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

一件件富有創(chuàng)意的文旅融合產(chǎn)品，讓河洛文化釋放出獨(dú)特魅力。

創(chuàng)新引領(lǐng)，強(qiáng)化傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)、河洛文化的國(guó)際表達(dá)，讓歷史文化“活”起來(lái)

洛陽(yáng)集河洛文化、古都文化、絲路文化、大運(yùn)河文化等于一身，有著豐富的歷史文化資源。

洛陽(yáng)要在推動(dòng)文化繁榮興盛上奮勇?tīng)?zhēng)先，就必須不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新發(fā)展。

正如洛陽(yáng)市委主要領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)的那樣，要把傳統(tǒng)元素與時(shí)代氣息融合起來(lái)，強(qiáng)化傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)、河洛文化的國(guó)際表達(dá)，如此，我們才可以更好架起文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活之間的橋梁，在“古今輝映”中讓傳統(tǒng)文化“燃”起來(lái)。

“十三五”以來(lái)，洛陽(yáng)市堅(jiān)持保護(hù)固態(tài)、傳承活態(tài)、發(fā)展業(yè)態(tài)，持續(xù)做好“創(chuàng)新”文章，深化文旅融合發(fā)展，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化，積極構(gòu)建文化傳承創(chuàng)新體系;運(yùn)用大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，推動(dòng)文化旅游與科技、工業(yè)、會(huì)展、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，催生更多新業(yè)態(tài)，著力打造“古今輝映、詩(shī)和遠(yuǎn)方”的國(guó)際文化旅游名城。

本次文創(chuàng)大賽自2019年9月正式啟動(dòng)以來(lái)，在河南省文旅廳的精心指導(dǎo)下，騰訊公司的大力支持下，以“創(chuàng)意連接古今·文化溝通世界”為主題，圍繞“龍門(mén)石窟、隋唐大運(yùn)河、武則天、洛陽(yáng)牡丹、唐三彩、隋唐洛陽(yáng)城”六大洛陽(yáng)文旅IP展開(kāi)創(chuàng)作，充分挖掘河洛文明之美，以精彩作品激活傳統(tǒng)文化傳承，打造了一場(chǎng)“科技+文化”的創(chuàng)新盛會(huì)。

省文化和旅游廳廳長(zhǎng)姜繼鼎在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，牡丹獎(jiǎng)·全球文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽(洛陽(yáng))開(kāi)啟了河南在“文化+創(chuàng)意”的新開(kāi)端，旅游觀光也要靠科技和創(chuàng)意，希望各地市一起借助科技和創(chuàng)意的力量，把河南省打造成一個(gè)文化旅游強(qiáng)省。

此次文化文創(chuàng)大賽，現(xiàn)場(chǎng)六大洛陽(yáng)文旅IP與大賽作品通過(guò)數(shù)字圖文、動(dòng)畫(huà)、視頻等數(shù)字化形式與作品實(shí)物樣品交相輝映的呈現(xiàn)。部分獲獎(jiǎng)選手受邀來(lái)到洛陽(yáng)九洲池現(xiàn)場(chǎng)觀禮、領(lǐng)獎(jiǎng)，在唐朝皇城遺址親身感受洛陽(yáng)古都的文化魅力，紛紛表示要結(jié)群好好在洛陽(yáng)各個(gè)景區(qū)游覽一番。

本次項(xiàng)目的騰訊方負(fù)責(zé)人介紹：“騰訊通過(guò)這種高參與度、高趣味性的數(shù)字創(chuàng)意互動(dòng)，激發(fā)更多人的參與感、分享欲望、同時(shí)也借助這種裂變傳播手段，使洛陽(yáng)文化進(jìn)一步融入年輕人的生活，不僅滿足了大眾網(wǎng)友對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品個(gè)性化表達(dá)需求，也豐富了大眾在文旅創(chuàng)作領(lǐng)域的新穎體驗(yàn)。大賽官網(wǎng)上只是動(dòng)漫創(chuàng)意專項(xiàng)賽參賽平臺(tái)訪問(wèn)量超3.5億，大賽整體曝光超6億。這種多賽制組合也是全國(guó)文創(chuàng)大賽行業(yè)中的創(chuàng)新舉措，一些經(jīng)由大眾創(chuàng)作的帶有洛陽(yáng)文旅符號(hào)的作品也可以孵化出來(lái)投入到市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。”

突出洛陽(yáng)特色，打造更多能帶得走的“洛陽(yáng)文化”

特色是一個(gè)城市主打的品牌、傳遞的價(jià)值，也是一個(gè)城市的底蘊(yùn)所聚、魅力所在。千年古都洛陽(yáng)最有吸引力、最具競(jìng)爭(zhēng)力的，無(wú)疑是歷史文化特色。

洛陽(yáng)市副市長(zhǎng)魏險(xiǎn)峰說(shuō)，洛陽(yáng)市把旅游作為文化的載體，用活文旅資源，發(fā)展“旅游+”“文化+”等新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)更多具有洛陽(yáng)特色的個(gè)性化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足人民群眾更高層次的消費(fèi)需求。

激活文旅消費(fèi)離不開(kāi)文創(chuàng)產(chǎn)品支撐。大賽共征集文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽作品2102套、動(dòng)漫創(chuàng)意專項(xiàng)賽作品298件、全民眾創(chuàng)大賽專項(xiàng)作品14791幅。

經(jīng)由河南博物院院長(zhǎng)、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)馬蕭林，南開(kāi)大學(xué)文學(xué)院東方藝術(shù)系副教授、天津市美協(xié)理事漫威簽約藝術(shù)家張旺，洛可可·洛客合伙人、故宮貓IP創(chuàng)始人馮旭等18人組成的專家評(píng)審團(tuán)嚴(yán)格把關(guān)，以及大眾投票，一大批符合洛陽(yáng)文化內(nèi)涵、富有創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)性和美感，具備完整性及獨(dú)特的創(chuàng)作視角、實(shí)用性且適用于文旅場(chǎng)景的優(yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品脫穎而出。這些獲獎(jiǎng)作品既有深刻的文化內(nèi)涵，又有很好的市場(chǎng)前景，經(jīng)過(guò)有效轉(zhuǎn)化利用，定會(huì)成為市場(chǎng)認(rèn)可、消費(fèi)者喜愛(ài)的“網(wǎng)紅爆款”產(chǎn)品。

參賽作品中，洛陽(yáng)牡丹IP作品531件，隋唐洛陽(yáng)城444件，武則天362件，龍門(mén)石窟337件，唐三彩295件，隋唐大運(yùn)河133件。經(jīng)專家評(píng)審，評(píng)選出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)3名，銅獎(jiǎng)10名，IP特別獎(jiǎng)6名，動(dòng)漫獎(jiǎng)8名，優(yōu)秀獎(jiǎng)100名。六大IP熱度排行中，洛陽(yáng)牡丹和隋唐洛陽(yáng)城高居榜首。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽賽道面向國(guó)內(nèi)外專業(yè)設(shè)計(jì)師、文創(chuàng)企業(yè)、高校美術(shù)類專業(yè)學(xué)生等征集，為洛陽(yáng)文旅吸納更多具有國(guó)際化視野、時(shí)尚前沿性和市場(chǎng)潛質(zhì)的作品。

動(dòng)漫創(chuàng)意專項(xiàng)賽則面向騰訊動(dòng)漫平臺(tái)漫畫(huà)設(shè)計(jì)群體征集動(dòng)漫與洛陽(yáng)IP跨界的文創(chuàng)作品，借助二次元?jiǎng)勇α空宫F(xiàn)古都的魅力，活化傳統(tǒng)文化，并設(shè)計(jì)應(yīng)用于日常服飾、飲品包裝、潮玩、旅游場(chǎng)館景區(qū)等多個(gè)文旅場(chǎng)景。

全民眾創(chuàng)大賽作為牡丹獎(jiǎng)的重要賽道，面向全民大眾網(wǎng)友推出了一條關(guān)于千年古都洛陽(yáng)的數(shù)字創(chuàng)意小程序，點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)意的種子，種出盛放的牡丹，網(wǎng)友便可通過(guò)放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、多方移動(dòng)來(lái)任意DIY自己喜歡的洛陽(yáng)文化元素，創(chuàng)作自己的文創(chuàng)作品。

值得一提的是，此次大賽頒獎(jiǎng)典禮以“九州開(kāi)盛世”“文化在今朝”“這禮是洛陽(yáng)”“承運(yùn)自東方”四大篇章為序線，逐步展開(kāi)，讓人印象深刻，直播中更是讓在線收看的網(wǎng)友領(lǐng)略了“古今輝映詩(shī)和遠(yuǎn)方”的洛陽(yáng)風(fēng)采。

擴(kuò)大開(kāi)放，引入國(guó)際元素，讓古都更有“國(guó)際范兒”

擴(kuò)大開(kāi)放是洛陽(yáng)塑造國(guó)際歷史文化名城和國(guó)際人文交往中心的必由之路。

近年來(lái)，洛陽(yáng)市先后承辦世界古都論壇、中國(guó)·洛陽(yáng)(國(guó)際)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)—中東歐國(guó)家文化遺產(chǎn)論壇、牡丹之約·全球跨境產(chǎn)業(yè)融合論壇等國(guó)際性論壇，強(qiáng)化河洛文化國(guó)際表達(dá)，提升了古都城市軟實(shí)力和知名度、影響力、吸引力。

本次頒獎(jiǎng)典禮中，洛陽(yáng)文保集團(tuán)、洛陽(yáng)旅游發(fā)展集團(tuán)與洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局在現(xiàn)場(chǎng)舉行簽約儀式，促成洛陽(yáng)文保集團(tuán)與洛陽(yáng)旅游發(fā)展集團(tuán)共同獲得牡丹獎(jiǎng)文創(chuàng)大賽作品的市場(chǎng)孵化權(quán)限，同時(shí)騰訊云為大賽開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)電商小程序“洛陽(yáng)博禮”正式上線，洛陽(yáng)文保集團(tuán)則作為該平臺(tái)的政府授權(quán)官方運(yùn)營(yíng)商。以此真正落實(shí)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)，完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓洛陽(yáng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)投入市場(chǎng)，促進(jìn)本地文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

大賽舉辦期間，還引入了一系列文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈資源為洛陽(yáng)文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)，其中杭州G20峰會(huì)官方絲綢供應(yīng)合作伙伴，國(guó)內(nèi)知名絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司萬(wàn)事利，為大賽選手提交的絲綢類作品提供專業(yè)的打樣服務(wù)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)透露，萬(wàn)事利后續(xù)還將為河南文旅創(chuàng)意項(xiàng)目注入更多資源展開(kāi)合作，打造更具有品質(zhì)的河南文創(chuàng)絲綢國(guó)禮。

另外，騰訊特別邀請(qǐng)到多位國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，例如歐洲著名國(guó)際家居設(shè)計(jì)師、丘吉爾紀(jì)念基金會(huì)優(yōu)勝獎(jiǎng)獲得者HughMiller，中國(guó)創(chuàng)意涂鴉領(lǐng)軍人物、波普藝術(shù)家張博，以及國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司洛可可·洛客加盟、上品設(shè)計(jì)，圍繞大賽IP定制多件專業(yè)級(jí)文創(chuàng)作品，并獲得了洛陽(yáng)當(dāng)?shù)匚穆梦膭?chuàng)企業(yè)的青睞。

作為騰訊新文創(chuàng)生態(tài)中重要的IP孵化器，騰訊動(dòng)漫以旗下人氣作品《山河社稷圖》聯(lián)手大賽推出動(dòng)漫創(chuàng)意專項(xiàng)賽，承接騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，以“我身在世外”為主題，面向廣大動(dòng)漫愛(ài)好者征集動(dòng)漫創(chuàng)意和文創(chuàng)作品，宣傳活動(dòng)在動(dòng)漫核心圈層迅速打響，針對(duì)“95后”“00后”群體刷新“年輕化”的洛陽(yáng)文旅形象，以動(dòng)漫之力展現(xiàn)洛陽(yáng)文旅IP的魅力，為洛陽(yáng)文旅注入新活力，打開(kāi)新形式，打造新業(yè)態(tài)。

洛陽(yáng)市市長(zhǎng)劉宛康表示，下一步，洛陽(yáng)市將順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)新趨勢(shì)，大力實(shí)施文旅品牌提升、全域旅游創(chuàng)建、文旅消費(fèi)促增等“十大行動(dòng)”，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷售、推介，挖掘活化更多洛陽(yáng)歷史文化IP，打造“洛陽(yáng)禮物”“洛陽(yáng)牡丹”“洛陽(yáng)三彩”“欒川印象”“平樂(lè)牡丹畫(huà)”等特色產(chǎn)品品牌。挖掘龍門(mén)石窟、隋唐大運(yùn)河、二里頭、牡丹、唐三彩、隋唐洛陽(yáng)城等洛陽(yáng)文旅IP，把文旅業(yè)態(tài)豐富起來(lái)，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，著力建設(shè)國(guó)際文化旅游名城，打造國(guó)際人文交往中心，在推動(dòng)文化繁榮興盛上奮勇?tīng)?zhēng)先。

□田宜龍王雪娜周亞偉