最便宜豪車停產(chǎn)，寶馬露出了更鋒利的獠牙

小時(shí)候不懂汽車，只知道兩個(gè)豪車品牌，奔馳與寶馬，甚至連奧迪都沒聽說過。那個(gè)時(shí)候我覺得，自己這輩子可能都買不起豪車，直到我進(jìn)入工作后才知道，原來還真有我能買得起的豪車，那就是寶馬 1 系。

（圖源：寶馬）

作為寶馬定位最低的車型，1 系先不管配置如何，價(jià)格是真的便宜。只是可惜，日前寶馬 1 系最后一款產(chǎn)品在沈陽(yáng)華晨寶馬鐵西工廠下線。未來想要買到寶馬 1 系，只能從國(guó)外進(jìn)口了。

【資料圖】

年輕人好不容易有一款買得起的豪車，竟然就這么沒了？

寶馬 1 系之所以停產(chǎn)，最根本的原因還是賣得不好。按照 BBA 三家公布的數(shù)據(jù)顯示，2022 年全年，寶馬 1 系三廂轎車銷量?jī)H為 2.5 萬(wàn)輛，而寶馬 1 系的主要競(jìng)品奔馳 A 級(jí)、奧迪 A3 銷量均在 4 萬(wàn)輛以上。到了今年上半年，寶馬 1 系的銷量更是下降到 8860 輛，哪怕不停產(chǎn)，估計(jì)今年銷量也達(dá)不到 2 萬(wàn)輛。

寶馬也想過許多促銷方案，例如降價(jià)，原本官方定價(jià) 20 萬(wàn)元左右起步的 1 系，4S 店提車價(jià) 13 萬(wàn)元左右起步。當(dāng)然，降價(jià)也有受到新能源沖擊的緣故，包括奔馳、奧迪在內(nèi)的燃油車均降價(jià)促銷。

（圖源：有駕截圖）

相對(duì)而言，BBA 三家中，寶馬 1 系起售價(jià)最低，奧迪 A3 次之，奔馳 A 級(jí)最貴，然而寶馬 1 系卻賣不過另外兩款入門級(jí)豪車。要知道，高端市場(chǎng)寶馬的銷量比奔馳、奧迪高不少，可為何到了入門級(jí)豪車領(lǐng)域，卻賣不過另外兩家呢？

答案很簡(jiǎn)單，寶馬 1 系除了車標(biāo)，可能真的沒啥值得買的了。

事實(shí)上，吐槽寶馬 1 系歷史久遠(yuǎn)，早就有網(wǎng)友表示，花 20 多萬(wàn)買寶馬 1 系，不如買雅閣、天籟、凱美瑞之類的 B 級(jí)車，體積更大、配置也更高，只是品牌價(jià)值不如寶馬。

的確，從性價(jià)比角度來看，寶馬 1 系、奔馳 A 級(jí)、奧迪 A3 之類的入門級(jí)豪車都不夠高，同價(jià)位能購(gòu)買許多合資品牌的 B 級(jí)車了，但并不是每個(gè)人都喜歡大車，小車也有受眾，只是寶馬 1 系越來越不良心了。

（圖源：寶馬）

在知乎平臺(tái)與網(wǎng)友討論時(shí)，看到許多網(wǎng)友表示，買寶馬 1 系是因?yàn)橄朐陬A(yù)算有限的前提下，兼顧品牌與操作感。然而現(xiàn)在的寶馬 1 系放棄了自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)和后置驅(qū)動(dòng)，改為渦輪增壓前驅(qū)，且除了旗艦款是四缸 2.0T 排量，其他均為三缸 1.5T。

寶馬 1 系的消費(fèi)群體應(yīng)該是追求精致生活且擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕人，這些人通常對(duì)汽車的動(dòng)力、品牌更感興趣，但寶馬一番減配，在動(dòng)力方面下刀子，屬實(shí)有些不理智。寶馬降低動(dòng)力有可能是為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)的新能源積分政策，排量越大積分越低，四缸 2.0T 排量的寶馬負(fù)積分，需要額外交罰款。

無論原因如何，寶馬 1 系減配問題已經(jīng)令許多消費(fèi)者決心放棄，面對(duì)這種局勢(shì)，停產(chǎn)算是寶馬汽車主動(dòng)選擇了體面的死法。只是寶馬愛好者想要買這款車，就只能走進(jìn)口渠道了，算上關(guān)稅，肯定比合資車貴不少。

對(duì)于寶馬而言，1 系退場(chǎng)沒有太大影響，去掉這款車型，反而有助于寶馬汽車面對(duì)未來。

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型如火如荼，多家車企確認(rèn)停止研發(fā)、停產(chǎn)燃油車時(shí)間，在大眾的印象中，似乎老牌車企除了比亞迪，新能源汽車銷量都不怎么樣，但一看數(shù)據(jù)才知道，哪怕在電動(dòng)車領(lǐng)域，大多數(shù)造車新勢(shì)力依然被吊打。

合資車車企，尤其是豪華車企的新能源汽車，總是被吐槽的對(duì)象。這也難怪，在燃油車領(lǐng)域大賺特賺的他們，暫時(shí)根本不需要通過新能源汽車盈利，再加上生態(tài)鏈牽扯太多，因而一時(shí)間轉(zhuǎn)型速度較慢。

最近，奧迪曝出與國(guó)內(nèi)自主品牌車企智己汽車合作，豐田強(qiáng)化與比亞迪的合作，都證明國(guó)內(nèi)車企確實(shí)在新能源時(shí)代表現(xiàn)出色。

（圖源：智己）

可是一看銷量，寶馬汽車今年上半年純電動(dòng)車在國(guó)內(nèi)總銷量達(dá)到了 4.49 萬(wàn)輛，暴增 283%，超過了曾為造車新勢(shì)力三巨頭之一的小鵬汽車。算上所有造車新勢(shì)力，也只有理想、哪吒、蔚來三家超過寶馬汽車。

由此可見，盡管 BBA 的新能源汽車存在不少質(zhì)疑聲，但擁有品牌價(jià)值加持的它們，并不擔(dān)心電動(dòng)車賣不出去。

當(dāng)然，面對(duì)國(guó)產(chǎn)車的沖擊，BBA 絕對(duì)不能懈怠，必須不斷進(jìn)步。這也是奧迪選擇與智己汽車合作的原因，要借助后者的電車平臺(tái)提升自己的產(chǎn)品力。

寶馬對(duì)于技術(shù)研發(fā)也非常重視，上月中旬宣布上海研發(fā)中心啟用，構(gòu)筑起國(guó)內(nèi)最大、最完備的研發(fā)體系，3200 多名設(shè)計(jì)師、工程師、軟件專家、汽車專家聯(lián)手，深度布局中國(guó)市場(chǎng)。

就態(tài)度而言，寶馬可以說 BBA 中表現(xiàn)最好的，不但持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)，還與長(zhǎng)城汽車合作推出了 MINI 品牌。今年上半年寶馬和 MINI 純電動(dòng)車全球總銷量高達(dá) 15.3 萬(wàn)輛，約奔馳的 1.5 倍、奧迪的 2 倍。

在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型大趨勢(shì)下，原本就銷量不佳的寶馬 1 系勢(shì)必會(huì)面臨更為艱難的情況。砍掉奔馳 1 系，只是寶馬汽車全面邁向新能源的第一步，未來寶馬其他燃油車也可能陸續(xù)被砍掉，逐漸被新能源車型替代。

可是，沒有了寶馬 1 系，年輕人的第一輛豪車又該去哪里找呢？

豪車的關(guān)鍵不在于配置，而在于品牌價(jià)值，寶馬 1 系 4S 店提車價(jià)已經(jīng)低到 14 萬(wàn)元左右起步，但依然算得上豪車。

寶馬 1 系停產(chǎn)后，奧迪 A3 和奔馳 A 級(jí)依然是值得考慮的入門級(jí)豪車。目前奧迪 A3 提車價(jià)大約 16 萬(wàn)元起步，奔馳 A 級(jí)雖然高一些，但也有不少優(yōu)惠。

其次，特斯拉即將推出預(yù)計(jì)售價(jià) 17 萬(wàn)元左右的新車，大概率 2024 年前后上市。經(jīng)過近幾年市場(chǎng)的考驗(yàn)，特斯拉在新能源汽車領(lǐng)域絕對(duì)稱得上 " 豪車 " 了。蔚來汽車同樣在高端市場(chǎng)有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，并且子品牌螢火蟲也定位中端市場(chǎng)，或許可以成為豪車消費(fèi)群體的潛在選擇。

其他國(guó)內(nèi)車企，如極氪、小鵬等，也在高端市場(chǎng)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，且這些車企還有許多價(jià)格相對(duì)實(shí)惠的產(chǎn)品，值得消費(fèi)者選購(gòu)。

沒了寶馬汽車，我們依然有許多產(chǎn)品可選。并不一定要盯著 BBA 看，汽車行業(yè)邁進(jìn)新時(shí)代，老牌巨頭有倒下的風(fēng)險(xiǎn)，造車新勢(shì)力也有崛起的可能，王朝沒有永恒。或許，未來國(guó)產(chǎn)品牌能夠取代 BBA，成為入門級(jí)豪車潛在消費(fèi)者的首選。

封面圖源：寶馬