京東永輝否認(rèn)收購(gòu)“緋聞”，但各自仍需面臨創(chuàng)新零售煩惱

線上電商與線下零售的交易融合暗流仍在涌動(dòng)。

8 月 1 日，雪豹財(cái)經(jīng)社報(bào)道稱京東正在同永輝超市溝通收購(gòu)事宜，京東傾向于全資收購(gòu)以拿到實(shí)際控制權(quán)，欲將永輝的千家線下門店和生鮮供應(yīng)鏈融入京東體系，而永輝超市創(chuàng)始人則更傾向于純財(cái)務(wù)投資，不想出局。

(相關(guān)資料圖)

對(duì)于此事，京東方面回應(yīng)稱目前沒(méi)有這個(gè)意向，永輝方面則發(fā)布公告稱公司不存在上述事宜。

事實(shí)上京東已是永輝超市最重要機(jī)構(gòu)股東。2015 年京東就花費(fèi) 46 億元收購(gòu)永輝 10% 的股份，后續(xù)通過(guò)增持京東共持有 13.38% 股份成為永輝第二大股東，彼時(shí)雙方的結(jié)合時(shí)間點(diǎn)是 " 新零售 " 的大行其道，雙方需要結(jié)合各自線上線下的優(yōu)勢(shì)，并共同發(fā)力同城零售業(yè)務(wù)。

交易緋聞的背后，是兩家公司在線上線下零售方面各自遇見(jiàn)的煩惱，要去解決各自的問(wèn)題。

過(guò)去幾年，京東在創(chuàng)新零售上走得跌跌撞撞。京東創(chuàng)新零售主要分為兩大板塊，線上部分京喜事業(yè)群和線下部分七鮮超市，其中京喜事業(yè)群中京喜拼拼專攻社區(qū)團(tuán)購(gòu)，京喜為社交電商，此前 " 京喜 " 一度占據(jù)著微信的一級(jí)入口。

其中京喜拼拼于 2021 年 1 月上線，業(yè)務(wù)一度覆蓋 20 多個(gè)省份，但在其后同美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、阿里淘菜菜等在內(nèi)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)大廠的競(jìng)爭(zhēng)中落到下風(fēng)，重要原因在于京喜拼拼的起步晚和投入不足，京東選擇在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上及時(shí)止損。根據(jù)中信證券的預(yù)估，2021 年 Q3 和 Q4 京喜拼拼以及京喜業(yè)務(wù)的單季虧損可能分別超過(guò) 15 億元和 20 億元。

隨之京喜、京喜拼拼等生鮮業(yè)務(wù)于 2021 年底開(kāi)始收縮，2022 年 6 月，京喜事業(yè)群被拆，這意味著承擔(dān)京東線上線下零售融合和下沉使命的一個(gè)事業(yè)群，沒(méi)有達(dá)到此前預(yù)定的目標(biāo)。

相對(duì)于京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)遇的坎坷，以盒馬為模板的七鮮超市仍在努力發(fā)育中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2023 年 6 月，七鮮全國(guó)門店數(shù)量達(dá)到 64 家，今年 "618 大促 " 戰(zhàn)報(bào)顯示，七鮮平臺(tái)訂單量同比增長(zhǎng) 44%。

京東的煩惱在于，社區(qū)團(tuán)購(gòu)等與線下結(jié)合的業(yè)務(wù)沒(méi)有取得太大的成績(jī)。永輝超市的苦惱則是過(guò)去兩年的財(cái)務(wù)巨虧導(dǎo)致市值縮水，而其核心業(yè)務(wù)生鮮部分也不斷受到美團(tuán)、拼多多等線上巨頭的沖擊。

2022 年永輝超市虧損約 -27.6 億元，2021 年則為近 40 億元，兩年累計(jì)虧損為 67 億元之多。一方面是大型連鎖超市受過(guò)去兩年疫情影響嚴(yán)重，永輝超市并不例外，此外在生鮮業(yè)務(wù)遭受大廠侵蝕時(shí)，永輝超市面臨競(jìng)爭(zhēng)也不得不選擇降低價(jià)格迎戰(zhàn)，因而造成了一定虧損。

此外永輝超市的創(chuàng)新業(yè)務(wù)也不順利。從 2019 年開(kāi)始，永輝旗下的新零售品牌 " 超級(jí)物種 " 陷入關(guān)店潮，社區(qū)生鮮品牌 " 永輝 mini" 同樣如此。永輝在 2022 年財(cái)報(bào)中總結(jié)虧損原因?yàn)橥獠?" 社區(qū)團(tuán)購(gòu)低價(jià)擴(kuò)張 "，內(nèi)部 " 主動(dòng)調(diào)結(jié)構(gòu)、降庫(kù)存的影響 "。

盡管京東否認(rèn)了這起交易傳聞，但外界普遍認(rèn)為京東一定會(huì)在創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)上會(huì)有大動(dòng)作。

首先源于京東近期組織結(jié)構(gòu)調(diào)整所表露的決心，2023 年 6 月京東二十年時(shí)，內(nèi)部進(jìn)行了新一輪的組織架構(gòu)及人事調(diào)整，其中整合七鮮、京喜拼拼、前置倉(cāng)等業(yè)務(wù)成立創(chuàng)新零售部，由老將閆小兵負(fù)責(zé)。

閆小兵 2012 年加入京東，是一路開(kāi)拓京東家電、京東線下專賣店等模式的京東老將。此次其執(zhí)掌創(chuàng)新零售部，表示京東將繼續(xù)深入零售線下布局，探索創(chuàng)新模式。在這個(gè)大背景下，除去內(nèi)部繼續(xù)孵化創(chuàng)新零售業(yè)務(wù)，花重資購(gòu)買成型的 " 抓手 " 肯定也是一個(gè)選項(xiàng)。

可以說(shuō)，盡管京東創(chuàng)新零售此前遭遇各種曲折，但京東一直保持著對(duì)線上線下零售融合的嘗試。此外在創(chuàng)新零售的布局中，京東也格外在意生鮮市場(chǎng)部分，剛需、高頻、低價(jià)的生鮮市場(chǎng)一直是聚攏流量的重要部分。

一位行業(yè)分析師對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)表示，高頻的生鮮需求可以帶動(dòng)京東電商在家電、數(shù)碼等優(yōu)勢(shì)品類上的拉新，京東也尤其需要更多更新的流量，根據(jù)第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)公布的 22 年 4 月至 23 年 6 月年度數(shù)據(jù)顯示，京東 APP 以接近 5.2 億月活總數(shù)排在第三位。

自 2022 年年底劉強(qiáng)東回歸之后，不要低估京東在各方向上的進(jìn)取，在創(chuàng)新零售方面京東一定會(huì)加大力度，而看起來(lái)其同線下大型連鎖商超的融合會(huì)有發(fā)揮的空間。

據(jù)此前報(bào)道稱，永輝旗下專注 B2B 供應(yīng)鏈的新項(xiàng)目彩食鮮，是其與京東 " 拉鋸談判 " 的最大底牌，而越過(guò)疫情，永輝超市在 2023 年也重新回到了盈利的發(fā)展節(jié)奏中，一季度凈利潤(rùn) 7.04 億，同比增長(zhǎng) 40.24%，這也成為其繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展的砝碼。

在更大層面來(lái)看，2018 年左右互聯(lián)網(wǎng)大廠就掀起了改造線下商超的入股運(yùn)動(dòng)，高鑫零售、步步高、萬(wàn)達(dá)商業(yè)等都獲得了互聯(lián)網(wǎng)大廠尤其是電商的投資，但結(jié)果是此后各大商場(chǎng)的發(fā)展也歷經(jīng)坎坷，新零售概念也消匿于大廠戰(zhàn)略。電商和零售兩個(gè)不同物種間的融合一定是 " 關(guān)關(guān)難過(guò) "，但時(shí)過(guò)境遷市場(chǎng)仍需要京東這樣的大玩家去嘗試更多創(chuàng)新的零售玩法。