文化新觀察 | 研學游、音樂會、City Walk……從暑期文旅熱點看文旅新趨勢

親子客群扎堆研學旅行，年輕一代追逐音樂演出，City Walk刷屏社交網絡……暑期這一傳統文旅消費旺季里，又有不少新潮流新玩法。

近日舉行的中央政治局會議提出，推動體育休閑、文化旅游等服務消費。從暑期文旅熱點，我們既看到文旅消費的典型，也品讀著市場發展的方向。

【研學游：文旅融合向縱深推進】

(相關資料圖)

北京海淀區，沿著中關村大街一路向北，一個個孩童組成的旅行團成為各大知名高校前獨特的風景。

在高等學府感受學術底蘊，在文博場館學習文史百科，在鄉野郊外培養生存技能——研學游，使旅游成為教育的另一載體，讓文化成為旅游的首要元素，無疑是文化和旅游融合的產物。

市場十分看好研學游前景：企查查數據顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關企業322家，同比增加79.89%。

與此同時，研學游也引人思考：游名校能教育孩子什么？逛博物館是否足夠被稱為研學？……家長不愿“只游不學”、孩子反感“只學不游”。

仔細分析質疑之聲，歸根究底在于能否“學到東西”，文化內容夠不夠豐富。

解決這一問題，其實還是需要從加強文旅融合入手，進一步修煉“內功”，真正加強教育的感染力。

電影《長安三萬里》熱映之際，西安市曲江新區聯合飛豬旅行和電影出品方，推出6條IP同款暑期研學線路；貴州依托豐富紅色資源，推出10條紅色研學線路迎接暑期；廣州博物館、中國園林博物館、蘇州吳文化博物館等文博場館結合自身特色推出研學項目……許多方面已經在用行動作答：從文旅融合中誕生的研學游，也必然在文旅融合中升級革新。

【音樂會：當旅游串起系列產業】

6月29日至7月2日，一位粉絲眾多的歌手在海南連辦4場演唱會。當地統計，4場演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾占總數的61.5%。海口全市4天共實現旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

“為一場演唱會奔赴一座城市”不是新鮮現象。中國演出行業協會發布的2023上半年全國演出市場簡報顯示，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。

跨城觀演也是一種旅游，不過旅游目的地從景區變成了舞臺。值得注意的是，以演出為龍頭，一路上交通、餐飲、住宿、購物等順勢拉出一條產業鏈，旅游的“乘數效應”凸顯。

許多城市已看到此中機遇。7月底在天津東疆灣沙灘景區開唱的“泡泡島音樂與藝術節·京津冀站”，便專門開通京津跨城交通運輸線路，三天內觀眾人數超6萬人次，其中北京和河北的觀眾占比近五成。呼和浩特、南寧、南昌、包頭、泉州等中小城市也在努力吸引優質演唱會、音樂節落地。

跨城觀演的火熱也啟示我們，更好發揮旅游經濟“一業興、百業旺”特點，需要系統性增加優質文旅產品供給。當優質產品、優質服務、優質設施齊備，并形成普惠易得的綜合產業時，人民群眾的高品質文旅需求才有機會進一步釋放。

【City Walk：作為生活方式的旅游】

City Walk可能是這個夏天最時髦的詞匯。打開社交軟件，從上海武康路到成都春熙路，從長沙五一廣場到西安環城公園，人們用腳步丈量城市。

City Walk，意為“城市漫游”。一般指在專業人員的帶領下，參與者有計劃地行走在一條獨特的城市路線上，以旅游視角探索城市的角角落落。而在社交媒體上，這一概念被泛化，一般的街區游也被認為是City Walk。

攜程數據顯示，今年6月，City Walk訂單量同比增長超5倍，上海、北京、西安、長沙、杭州、成都等多地相關產品受青睞。

呼應現代人的需求，City Walk更趨近于一種生活方式。它無需提前周密計劃，也不用帶著大包小裹，參與者可以在旅游中與城市同頻共振，隨后迅速回歸日常生活。

從已經形成較大規模的夜間文旅消費市場，到異軍突起的City Walk，一種趨勢正在明確：旅游與人們的生活結合得越來越緊密，旅游消費正從“特意買”朝“隨意買”轉向。未來的旅游，或許就是這個樣子——成為我們生活中如呼吸般自然的組成部分。

記者：徐壯