為抓住年輕人的心，河南嵩山少林景區(qū)擬推出數(shù)字版權(quán)作品

大象新聞記者 申子仲/文圖

隨著我國數(shù)字作品市場的快速升溫，非同質(zhì)化的數(shù)字藝術(shù)品受到了更多年輕消費者的青睞。記者3月15日獲悉，為優(yōu)化消費受眾結(jié)構(gòu)，緊緊抓住年輕人的心，河南嵩山少林景區(qū)正與相關(guān)數(shù)字版權(quán)作品公司積極合作，即將推出河南景區(qū)首款數(shù)字版權(quán)作品。

什么是數(shù)字版權(quán)作品？這種“虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的非同質(zhì)化作品”會以什么樣的形態(tài)呈現(xiàn)？具備什么樣的價值？又該如何交易？不妨跟著大象新聞記者，一起對這個“新鮮事物”研究解碼。

Q版谷愛凌，上線一分鐘搶光

家住金水區(qū)的鄭州市民張浩是一位“00后”，較早接觸了數(shù)字作品的收藏。2月27日冬奧會結(jié)束不久，他通過淘寶數(shù)字寶藏拍賣店購買了3份”Q版谷愛凌“數(shù)字版權(quán)作品。

每份售價16塊8，我買了3份，一共50多塊。“張浩說，這個作品一共發(fā)行了10000份，其中一份用于在阿里平臺拍賣，其他9999份可以直購。當時銷售情況非常火爆，不到一分鐘便被搶光。”

至于購買“Q版谷愛凌”的用意，張浩坦言其中一份用來收藏，另外兩份則是在等待數(shù)字版權(quán)作品二次市場平臺的開放，“希望能用來試試手，看能不能掙點錢”。

記者在張浩的手機里，“參觀”了他購買的其他數(shù)字版權(quán)作品，大部分是平面的漫畫插圖，色彩炫酷，畫風時尚前衛(wèi)。

記者還是無法識別其價值所在，問“你把圖發(fā)給我，我不是也有了，那它的價值究竟在哪？”

“那你的圖片，就只能是一張圖片，沒有任何價值，也不能用來交易。”張浩解釋說，所謂的數(shù)字版權(quán)作品，都是限量發(fā)售的，有的可能只發(fā)行一份。而就算發(fā)行量很大，也具有自身的正版確權(quán)保證。一旦二級交易市場開放，就有增值的可能。

張浩介紹說，現(xiàn)在國內(nèi)比較流行的數(shù)字版權(quán)藝術(shù)品，主要是畫作，包括2D或3D的作品，其他還有視頻、音樂等等。說白了，這種作品其實和NFT非同質(zhì)化代幣有許多相通相似的地方，但因為國內(nèi)是禁止象BT幣這一類虛擬貨幣的，為了規(guī)避政策風險，于是就定了個名字叫做“數(shù)字版權(quán)藏品”或者“數(shù)字版權(quán)作品”。

好多新概念，記者被迫自行“腦補”

乍聽到“數(shù)字版權(quán)作品”這個名詞，記者也是一頭霧水。通過上網(wǎng)自行腦補，發(fā)現(xiàn)相關(guān)概念涉及“元宇宙”“哈希值”“NFT”“非同質(zhì)化代幣”“通證”“區(qū)塊鏈”“公鏈、私鏈、聯(lián)盟鏈”“化身”“二次元”“5G、6G”“去幣化”“去中心化”等等諸多元素，很難幾句話說個明白。

3月16日，記者在鄭州市通泰路一幢寫字樓內(nèi)，如約見到了此次負責嵩山少林景區(qū)數(shù)字版權(quán)作品的發(fā)行方。通過近三個小時的交流，大致可以梳理出以下脈絡(luò)：

數(shù)字版權(quán)作品的理念基礎(chǔ)是“元宇宙”，而“元宇宙”是一個大的理念，也是一個在不斷進化中的概念。簡而言之，從歷史角度而言，早在電話發(fā)明之初，就有人預(yù)言未來的世界，是由數(shù)字組成的。伴隨著科技進步，這個預(yù)言可以說已經(jīng)變成現(xiàn)實，身份證號碼、手機號碼的一組數(shù)字就可以代表一個人。

而隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的革新、二次元三次元概念的衍生、VR和AR技術(shù)的擴展，以及對5G、6G、人工智能、大數(shù)據(jù)的整合，數(shù)字對應(yīng)的不僅是個人，而是可以將整個現(xiàn)實世界鏡像到虛擬世界中去，這其中最突出的例證就是貨幣的虛擬化。人們在元宇宙中不僅可以消費，也可以創(chuàng)作或買賣數(shù)字版權(quán)作品來賺錢。

目前“數(shù)字版權(quán)作品”的說法，是對之前“數(shù)字版權(quán)藏品”的預(yù)期，可以將這個概念理解為“數(shù)字資產(chǎn)身份證”。因為數(shù)字版權(quán)作品生成的數(shù)字，也和身份證號碼一樣是獨一無二的，它記錄了上鏈信息、發(fā)售數(shù)量、編號、流轉(zhuǎn)等等信息，這些都是無法復(fù)制或篡改的。

也就是說，唯一性、不可分割或可篡改，是數(shù)字版權(quán)作品最大的特點，雖然不同于比特幣等加密資產(chǎn)，但其特性依然可以歸屬在實用型代幣的范疇。

數(shù)字版權(quán)作品，價值幾何？

負責嵩山少林景區(qū)數(shù)字版權(quán)作品創(chuàng)意、創(chuàng)作和發(fā)行的，是美家直選成都科技信息有限公司。今年春節(jié)過后，這家公司與河南嵩山少林文化旅游有限公司達成了合作協(xié)議。

“由于二級市場尚未完全開放，目前國內(nèi)的相關(guān)作品，收藏和贈予的價值更顯著一些。”美家直選河南區(qū)域負責人陳永女士告訴記者。“目前國內(nèi)涉足數(shù)字作品的公司有上百家，但交易平臺仍以一級市場的收藏為主。國內(nèi)不同的平臺所發(fā)行的數(shù)字作品，分布在不同的區(qū)塊鏈上，比如騰訊幻核的知信鏈、阿里鯨探的螞蟻鏈、百度的百度超級鏈、京東的智臻鏈。結(jié)合國情，目前國內(nèi)的作品，主要表現(xiàn)為去幣化、合規(guī)化、有共識基礎(chǔ)。”掌握了數(shù)字創(chuàng)作技術(shù)的藝術(shù)家，可以通過不同平臺銷售自己的作品，一般都采取限量的展拍、展賣方式。“而數(shù)字版權(quán)作品的價值主要體現(xiàn)在三個方面：一是收藏價值，這也是目前該類產(chǎn)品呈現(xiàn)的最主要價值；二是與實體的結(jié)合價值，消費者購買作品后，即擁有了作品版權(quán)，可以作為主題曲、吉祥物、logo標識等形式與現(xiàn)實產(chǎn)品對接，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的融合，繼而衍生品牌價值；三是投資價值，這還有待二級市場適度開放后，作品版權(quán)可以交易。”

陳永介紹說，原定于去年年底在杭州召開的首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，因疫情原因一再延期。而原定于數(shù)貿(mào)會后適度開放的二級交易平臺也因此推遲。但“當前整個數(shù)字作品市場的前景可謂十分利好，眾多創(chuàng)作者和投資者，都在翹首以盼。”

陳永還向記者展示了他們創(chuàng)作的嵩山少林景區(qū)的相關(guān)二維平面作品，除了少林寺、塔林，還有觀星臺、太室闕等等主題景觀。由于尚未最終定稿，并且涉及到核心商業(yè)機密，這些作品尚不能對外公布。

嵩山少林試水，線上尋求突破

“在借助數(shù)字版權(quán)作品造勢這一點上，我們可以說是和嵩山少林文化旅游有限公司不謀而合。”美家直選成都科技信息有限公司董事長應(yīng)澤鵬告訴記者：“量身定制”前衛(wèi)時尚的數(shù)字版權(quán)作品，不僅可以成為嵩山少林景區(qū)新的經(jīng)濟增長點，進一步擴大嵩山少林的品牌影響力和知名度。更為關(guān)鍵的是能吸引年輕消費者的目光，個性化的新鮮事物與傳統(tǒng)文化的虛實融合，會在博取年輕受眾好感的基礎(chǔ)上，進而鎖定新生代消費群體，有利于最終實現(xiàn)整體的消費群架構(gòu)調(diào)整。“同時，數(shù)字版權(quán)作品一旦實現(xiàn)交易，也會在后期呈現(xiàn)出導(dǎo)流作用，通過線上作品調(diào)動人們對線下實體的認知，繼而帶動嵩山景區(qū)周邊法王寺、嵩陽書院等其他景點的熱度，乃至人們對禪宗音樂大典這樣的文旅產(chǎn)業(yè)的參與興趣。”

河南嵩山少林文化旅游有限公司副總經(jīng)理王俊玲則說，兩家的合作，將是一次雙贏乃至多贏。

據(jù)王俊玲介紹，近兩年由于疫情的沖擊，嵩山少林景區(qū)的旅客有所下滑，也亟待尋求新的突破途徑。而“成都美家直選與我們合作開發(fā)數(shù)字版權(quán)作品，同樣也是借助了‘嵩山少林’的金字招牌，中岳嵩山和中國功夫發(fā)源地的品牌影響力、號召力，相信也會吸引眾多的文旅創(chuàng)意者、創(chuàng)作者和收藏者。”

王俊玲還表示，通過這次線上創(chuàng)意與線下景點的融合試點，“不僅能鎖定一批年輕消費者，還能促進政府部門對這一全新文旅產(chǎn)品的高度重視與政策扶持。相信對創(chuàng)意公司、景區(qū)、消費者，以及政策制定者，都是一次有意義的探索。”

應(yīng)澤鵬則透露說，他們的嵩山少林景區(qū)數(shù)字作品和另一家公司的鼓浪嶼景區(qū)數(shù)字作品，將參加杭州全球首屆數(shù)貿(mào)會。“盡管數(shù)貿(mào)會受到了疫情多點散發(fā)的影響，但我們準備的作品還是要如期發(fā)行，‘嵩山少林世界文化遺產(chǎn)區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)限量作品官方授權(quán)全球首發(fā)’即將在阿里拍賣數(shù)字版權(quán)頻道預(yù)展和首拍。作為河南景區(qū)首個數(shù)字版權(quán)作品，如果這次試水成功，我們還將進一步向全國其他景區(qū)推廣。”

兩種截然不同的看法

據(jù)了解，OpenSea客戶端是目前全球最大NFT交易平臺，累計已賺取近4億美金的手續(xù)費。用戶可以在該平臺上鑄造、展示、交易、拍賣數(shù)字藝術(shù)品。其主要優(yōu)勢在于一站式交易、去中心化存儲、低門檻與收費清晰等等。而我國的相關(guān)市場發(fā)展方向與海外市場有所不同，強調(diào)的是弱化交易屬性，突出確權(quán)、收藏功能。

2021年，支付寶、網(wǎng)易、騰訊、字節(jié)跳動、B站、視覺中國、小紅書、京東等也陸續(xù)線了相關(guān)數(shù)字藏品。此外，包括新華社、中央廣播電視總臺、人民網(wǎng)等國有媒體也參與和發(fā)布了相關(guān)的數(shù)字藏品。盡管數(shù)字版權(quán)作品與虛擬貨幣并不能直接畫等號，但鑒于兩者應(yīng)用相似的區(qū)塊鏈技術(shù)基礎(chǔ)，存在一系列金融風險，因此國內(nèi)法律監(jiān)管對二次流動交易有著嚴格限制。

我國對虛擬貨幣的常態(tài)化監(jiān)管，使得與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品雖然呈現(xiàn)出“早期火爆”且“陰晴不定”的狀態(tài)，整體創(chuàng)作水準、政策介入、制度監(jiān)管、權(quán)益保護等仍然混亂或滯后。對此，今年兩會期間，全國政協(xié)委員徐念沙等人就曾建議：加強數(shù)字作品的版權(quán)保護，相關(guān)機構(gòu)應(yīng)協(xié)同區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用在版權(quán)領(lǐng)域的試點單位，共同探討版權(quán)登記辦法和維權(quán)機制；制定相關(guān)管理辦法，對違規(guī)的不良作品予以監(jiān)管甚至下架；制定交易平臺準入制度，提高行政審批門檻，并對交易平臺區(qū)塊鏈算法應(yīng)用、產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行有效監(jiān)管，避免不法分子的違規(guī)違法操作。

而記者在采訪中也了解到，對于數(shù)字版權(quán)作品這一新生事物，存在著兩種截然不同的看法：一些人認為，此類的新興數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作完全是資本炒作的風口，若單純視其為交易性金融產(chǎn)品，將是一個巨大泡沫。也有一些人則對數(shù)字版權(quán)作品的增值功效充滿期待，甚至抱著投機暴富的心理入市。

對此，您又怎么看呢？