《2021浙江電影市場報告》杭州年產票房近11億

5日，浙江省電影放映協會公布了《2021浙江電影市場報告》，用數據的形式統計展現了過去一年來浙江電影人的辛勤付出、無數觀眾的信任與支持，還有政策層面的幫扶與鼓勵。

2021年浙江可統計票房影院810家產生35.74億票房(含服務費)，共放映電影925萬場，觀影人數8636萬，全年票房收入占全國城市院線票房的7.56%，比上年上升了0.27個百分點。全國省、自治區、直轄市票房排名第3名，與上年相同。

全省11地市票房均在5000萬以上，杭州的成績也很亮眼，全年票房為10.92億元(僅次于上海北京深圳廣州成都重慶)，觀影人數2533萬，平均票價為43.13元。從報告中，我們還發現，杭州目前擁有的影院數為196家，銀幕數為1498塊，座位數為195734個。從全年放映場次來看，每天有6700場電影在杭州的影院放映，為觀眾提供優質的公共文化服務。

只有優質的電影才能吸引更多觀眾，去年浙江觀眾最愛看的十部電影依序分別為：《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》《速度與激情9》《怒火重案》《我和我的父輩》《中國醫生》《哥斯拉大戰金剛》《刺殺小說家》《送你一朵小紅花》。

這十部電影也充分發揮了頭部效應的作用，在場次占比僅有38.78%的情況下，觀眾人次占比56.84%，票房占比達到60.79%。

從影院成績來看，全省排名前十的電影院中，杭州占據六席，排名第一第二第四的分別是蕭山德納國際影城、CGV影城(濱江龍湖天街店)和萬象影城蕭山店。這也說明，目前濱江區以及蕭山區的觀眾的觀影熱情最為強烈。

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2021中國電影年度票房衛冕全球冠軍

3部作品躋身全球票房前十

1月1日，貓眼研究院發布《2021中國電影市場數據洞察》，從市場大盤、檔期特點、觀眾觀影意愿和動機、國產電影類型等多維度對2021年的中國電影市場進行了盤點回顧。

2021年，中國電影市場以472.58億衛冕全球票房冠軍，年度票房前三花落《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》，三者總票房突破150億大關，這也是中國電影連續第二年有三部作品躋身全球票房前十名。其中，《唐人街探案3》《你好，李煥英》交替引領春節檔，創下78.42億春節檔票房新紀錄;《長津湖》帶動國慶檔大盤連番上漲，助推國慶檔7天拿下43.88億票房，創檔期票房歷史第二高。

縱覽全年票房，貓眼研究院發現，2021年觀眾傾向選擇在假日觀影的特點更為突出，假日檔期票房占比大幅攀升至36%，同時，頭部影片的票房屢屢刷新紀錄也體現出觀眾對影片的選擇較以往更為集中。與之對應，2021年平日票房產出有所下降，腰部影片票房及數量出現斷層現象。通過回溯市場數據，可以看出，以上“集中時間看大片”的市場特征較大程度上反映了目前低頻觀影觀眾的觀影動機較往年呈現弱化趨勢。

要抬升市場的天花板，需要更加了解消費者。通過逐年對比貓眼年度購票畫像數據可以看到，2021年電影市場的消費人群構成變化明顯。隨著第一批00后步入成年，他們快速涌入電影市場，逐漸成為消費主力軍，帶動中國電影市場觀眾整體結構年輕化。

值得注意的是，根據洞察數據顯示，從各代際觀影偏好來看，青春、愛情、青少動畫、驚悚等類型，是00后的偏好題材;95后觀影除青春、愛情外，也更多地選擇懸疑題材電影;90后對動作、冒險等類型片的偏好更強;80后的親子觀影需求旺盛明顯體現在其對動畫電影的熱情上;劇情電影、歷史戰爭題材對70后及70前觀眾有著更強吸引力。

分線城市方面來看，一線城市觀眾的觀影偏好集中于進口電影、傳記電影;二線城市除進口片外也青睞懸疑、動作等國產類型片;三線城市觀眾對于親子動畫電影的選擇明顯提升;在四線城市，愛情、青春類題材受到更多歡迎。

報告強調，了解各個代際、各線城市觀眾的喜好和需求，可以為產業供給端在投制電影的類型以及發行端的分線發行提供思路，進而強化觀眾觀影動機，提升觀影頻次。(首席記者 張磊)