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日本排名第一的音頻App上用戶們都在做什么?

時間:2022-03-16 17:34:33 來源: 九派新聞


海外語音產(chǎn)品“Clubhouse”的新一波火熱,讓國內(nèi)開發(fā)者關(guān)注到諸多國家各具特色的熱門聲音產(chǎn)品。今天我們以日本知名聲音產(chǎn)品Spoon為例,分析一下這款音頻APP的“發(fā)展聲態(tài)”。

一、產(chǎn)品核心功能

Spoon有網(wǎng)頁版和App版,三個核心功能分別是語音直播、聲音專輯和主題論壇:

1、語音直播:

通過聲音直播放送,聽眾通過評論欄可以實時與主播交流,屬于較為直白的radio頻道形式,每位主播每次直播不得超過兩個小時。

Spoon中,人氣聲音項目主要是美食、助眠、獨奏獨唱和日語方言等。

比如生活音,就是主播買菜做飯的聲音;

學(xué)習(xí)音是寫字、翻書伴著輕音樂或者吃東西的聲音,屬于慢節(jié)奏安神靜心的聲音;

方言則是指日本不同地方的本地方言,這個分類非常受日本受眾歡迎。直播模式還融合了語音房打賞功能,有各式禮物可以在直播期間贈送給頻道主播。

司空見慣的聲音,都可以變成大眾喜歡的精神補給,可見聲音類作品的關(guān)注度和發(fā)展空間都在逐步升高。

2、播客專輯:

主播可以上傳自己的錄音作品供聽眾收聽訂閱,Spoon官方會把近一周排名前十五的作品制作成一個歌單,用戶進入播客專輯里就能夠欣賞到最精彩的作品。

3、主題點播

主題聲音點播機類似于論壇,由用戶提出想聽的聲音主題,多名主播可以通過聊天的方式來上傳符合主題的聲音作品。有的用戶會提出朗讀一段詩或劇情對白主題,響應(yīng)的主播會各自朗讀,是一種比較新穎的聲音娛樂模式。

二、產(chǎn)品亮點

1、給予展示自我的平臺

日本傳統(tǒng)行業(yè)中一直存在“聲優(yōu)”這個工種,對于聲音有獨特亮點的人來說Spoon也是他們表現(xiàn)自己的一個平臺;

2、人人皆可主播

初學(xué)者可以先通過博客專輯積攢人氣,然后再開始進行語音直播,Spoon在培養(yǎng)上考慮的很全面;

3、互動零距離

在直播形式上也有一定的微創(chuàng)新:Spoon將radio和room形式融合,與一般的Radio廣播不一樣,直播頻道的參與人數(shù)不超過30人,主播可以與特定的聽眾進行對話。聽眾參與討論互動,不僅拉近彼此的距離,還能及時進行打賞支持。

三、用戶畫像

Spoon的主要用戶是以20歲左右喜歡音樂、廣播及聊天的年輕人為中心,具體用戶年齡比和男女比例:

△ 數(shù)據(jù)來源:app Annie

主要用戶群體還是集中在10幾歲-20幾歲人群

另外,來源于Spoon Radio Japan給出的用戶行為畫像數(shù)據(jù):

· 5人以下聽眾的直播在50%左右;

· iOS用戶數(shù)量占60%,Android占40%;

· 夜間21點-1點是在線用戶數(shù)量最火爆的時間段。

由此看來,音頻APP發(fā)展可以從Z世代入手,隨后逐步滲透至其他年齡段。

四、用戶使用感受

“即使不看手機的畫面也能享受到內(nèi)容的樂趣,與視頻相比對通信量有較少的消耗。”

這些是用戶對Spoon的部分評價,大部分用戶表示可以放心的享受Spoon帶來的樂趣。這也正是臨睡前用戶在相對放松的狀態(tài)下,活躍度劇增的原因。

“感覺Spoon的觀眾們都很有素質(zhì),只要進房間就一定會給予回應(yīng),直播時聽眾給予的回應(yīng)都是一種鼓舞,會帶給自己自信。除了聲音以外,互動也是吸引人的一點。”

除了聽眾給予新手主播的鼓勵,在直播中的主播也會和每個進房間的人打招呼,這會使一些孤獨的人心靈上得到安慰。

五、未來如何發(fā)展?

通過持續(xù)的使用體驗和觀察,Spoon已經(jīng)是日本最國民級的語音產(chǎn)品了,近期Spoon將自己雙端app從娛樂/音樂音頻更改到了社交分類中,未來Spoon會更多向社交方向繼續(xù)發(fā)力,開拓更廣的用戶,釋放音頻APP在社交領(lǐng)域的潛力和價值。

【來源:央廣網(wǎng)】


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