天天看點：消博會上“老字號”掀起“新國潮”

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【大河報·大河財立方】（記者 王燦）“以國為潮”已經成為當下的消費新動向、新趨勢，“國貨+潮流”衍生出的“新國潮”風也刮進了第二屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）。

消費升級背景下，老字號品牌如何煥發新生？大河報·大河財立方記者在采訪中了解到，許多老字號企業正積極創新發展，線上線下同時發力，不斷拓展消費場景，小到包裝的改變，大到推介模式的轉變，不斷打破“邊界”，尋求融合創新，打造“新國潮”。

因“國潮風”的高顏值創意設計，再加上名字“中國的雪糕”的美好寓意，甫一問世的鐘薛高雖然價格并不便宜，爭議十足，但仍然贏得了一些消費者的推崇和青睞。此次消博會他們也帶來了一系列研發新品，其中“少年系列”延續了一貫的國潮風，外包裝選取了“惟思將來也，故生希望心”等一些形容少年精神的短句。

7號、8號館均有展位的片仔癀也“外卷”，玩起了跨界。片仔癀餅干、片仔癀護膚品引得采購商紛紛駐足。

遼寧館“沈陽中街”上，已有百年歷史的李氏糖人第五代傳承人李鳳艷正現場展示吹糖人的絕活。她表示，除了吹、畫、捏糖人，為了吸引更多年輕消費者愛上老字號，她采取傳統工藝加上現代手段制作的翻糖文創產品，適合婚禮使用。

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