每日短訊：微信公開課“加課”：“刷掌”支付、付費訂閱等新功能亮相

【大河財立方 記者 陳薇】以往一年一度的微信公開課，2023年卻加了一次課。

【資料圖】

3月28日，2023微信公開課PRO·微信之約在廣州正式開講，視頻號、微信支付、小程序、搜一搜、企業微信等重要應用組件的負責人悉數亮相。

這場“微信之約”更像是對此前公開課的一次補充，時間雖然很短，卻不乏新鮮的內容：包括上線付費訂閱內容、小程序開發的3.0時代、刷掌支付等。同時，這些負責人也分享了過去一年在社會與商業層面的深度實踐與思考。

視頻號：付費訂閱功能將上線

作為微信生態內的基礎內容組件，過去一年中，視頻號內容生態與創作者規模得到持續增長。日活創作者數與日均視頻上傳量同比翻倍，消費時長增長3倍。

內容生態的持續繁榮，讓更多創作者獲得收入機會。2022年直播帶貨銷售額增長了800%，2022年累計有收入的作者數對比2021年增長了2.64倍。

騰訊公司副總裁、視頻號負責人張孝超在公開課上表示，助力創作者收入增長，將是下個階段視頻號的重要方向之一。視頻號在今年將進一步幫助創作者增收，包括推出全新的創作者分成計劃，以及為優質創作者提供付費訂閱功能。

其中，付費訂閱功能將支持創作者設立付費內容專區，用戶通過繳納月費成為會員。而經過原創聲明的優質內容，將能享受一系列原創權益，包括評論區廣告分成、原創內容平臺保護、平臺分發優先推薦等。

微信支付：將上線新功能“刷掌”支付

騰訊公司副總裁、微信支付負責人張穎則在公開課上，披露了微信支付目前運營的情況。

在國內，微信支付在持續通過多種方式助力數字化經營。以微信支付后小程序優惠券功能為例，目前已經有2.5萬商家接入了這個功能，并在過去三年總共帶動了120億消費。微信支付也成為政府數字化消費券發放的重要渠道，截至目前，已經有260個省市項目加入，共計發放210億資金，總共拉動了2000億消費。

隨著疫情過去，微信支付的海外探索也取得了不錯的成績。目前，微信的跨境支付業務已覆蓋全世界69個國家和地區，境外合作機構總計超過1000家，已連接超過400萬境外商戶。

在此次公開課上，張穎介紹了微信支付開始嘗試推出的“微信刷掌”服務。用戶可以將校園卡、交通卡等與手掌綁定，即可刷手掌驗證會員身份、便捷消費、過閘通行，目前正在逐步邀請商家聯合打造“刷掌”應用場景。

小程序：開發將進入3.0時代

從“跳一跳”小游戲開始，微信小程序一直在嘗試服務更多的場景。

據微信開放平臺負責人曾鳴介紹，過去一年，小程序月均使用天數增長了24%，使用時長同比增長2倍。2022年小程序的交易生態更加活躍，交易規模達數萬億元，同比增長超過40%，單用戶年交易金額同比增長34%。

小程序生態活躍，讓它正在成為商家經營和投放廣告的主要載體。過去一年，小程序來自微信廣告的打開次數增長了53%，非游戲小程序流量主數量增長了23%。

曾鳴表示，小程序與開發者也在共同探索新的場景與交互連接。目前，小程序正在幫助學生和家長之間實現便捷、流暢的視頻通話體驗，數據顯示，學生通過設備里的小程序撥打電話，家長微信端就會及時彈出小程序提醒進行視頻通話，接通率相比App提升6倍。

“未來將是小程序開發的3.0時代，將為開發者提供一站式開發平臺，進一步提升開發效率。”曾鳴說。

企業微信：私域成交已達上千億

隨著越來越多的企業基于企業微信構建私域經營陣地，騰訊公司副總裁、企業微信負責人黃鐵鳴在公開課上透露，目前企業微信已經連接超1200萬家真實企業及組織，企業每天通過企業微信服務的微信用戶數達5億，企業通過企業微信私域成交規模已達上千億。

黃鐵鳴重點介紹了企業微信的對外收款能力，針對擁有眾多收款渠道的企業和顧客個性化的交易需求，企業微信“對外收款”能力支持轉賬、收款單、收款碼、小程序收款等多種收款方式，方便快捷。基于“對外收款”的統一接口，企業也可以清晰了解導購的業績表現，通過業績歸因建立激勵體系，提升導購積極性。

2022年，企業微信鏈接視頻號能力不斷增強。現在，企業在視頻號主頁、直播間和視頻號小店等場景，都可以接入微信客服，通過及時的服務與顧客產生連接，同比2021年，使用微信客服連接視頻號的活躍企業數上漲17倍。

搜一搜：從“搜一搜”到“問一問”

作為微信生態各內容板塊的“連接器”，搜一搜目前已成為助力內容創作與運營的重要工具。

據搜一搜業務負責人許靜芳介紹，2022年微信搜一搜月活已達8億，搜索量同比增長54%，內容咨詢類需求增長42%。

在此背景下，搜一搜也迭代出更多精細化的能力，包括搜索場景直達、視頻號、公眾號評論詞高亮、直播間邊看邊搜等。

搜索是好奇心的表達，隨著微信生態的日漸豐富，用戶除了在微信里定向搜索賬號、內容之外，也會以提問等自然語言的表達方式搜索答案和建議，為了滿足這一用戶需求的內容聚合形式“問一問”也在不斷優化。

一個問題下的多個答案排序將按照答案內容質量、作答時間和用戶反饋情況來綜合決定，高質量答案將在用戶搜索相關問題時，在結果頁首條呈現。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉