田玉廣：質量安全是農產品品牌打造的前提

【大河財立方 記者 吳春波】今年5月10日是第七個“中國品牌日”。為充分展示河南品牌發展現狀，助推河南品牌建設，河南日報聯合大河財立方發起“中國品牌 河南力量”微博連麥，邀請相關政府部門負責人、專家學者、企業家共話河南品牌發展，并通過豫滬兩地“隔空對話”，探訪“中國品牌日”主會場情況。

作為經常深入田間地頭的專家，洛陽市農產品質量認證中心（以下簡稱洛陽中心）副主任田玉廣參與本次活動，分享了農業品牌打造方面的經驗和思考。

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打造農產品品牌的前提是質量安全

“農產品和工業化產品不一樣，因為涉及消費者餐桌，所以質量安全排在第一位。”田玉廣表示，質量安全是農產品品牌打造的關鍵和前提。

河南省作為農業大省，不僅在保證國內糧食安全方面擁有重要地位，也是重要農產品供給的重要省份，在農產品品牌打造方面底蘊深厚。產品分布上，河南省除了擁有特色明顯的豫東、豫北糧食主產區，還在豫西擁有水果產業帶，在豫南擁有一定規模的茶葉相關農產品產業集聚，這些都是河南省綠色食品認證方面需要進一步強化的重要領域。

田玉廣介紹，在打造全國綠色食品原料標準化生產基地方面，豫北和豫南地區都已形成一定規模，全省合計種植面積超過1000萬畝。作為本地特色的水果、蔬菜、食用菌之類產品，目前省內認證的速度和質量都處于較高水平，在肉蛋奶領域仍有進一步提升的空間。

據介紹，在“三品一標”認證方面，河南省綠色食品發展中心做了很多工作，目前認證全國排名已進入前十。可喜成績的背后，是一系列的數據支撐。以洛陽為例，目前綠色食品企業已經達到152家，認證產品達到254個，包括水果類產品148個、加工類產品27個、蔬菜類產品11個、糧食類產品22個，還有肉蛋奶及蜂蜜制品若干。

洛陽中心主要負責轄區農產品“三品一標”的認證，目前的重點是關注綠色食品方面的認證。

田玉廣表示，近年來，洛陽中心在執行河南省綠色食品發展中心要求，全力抓好“三品一標”整體推進的同時，重點把精力放到綠色食品認證方面，通過這幾年的努力，最終推動洛陽市綠色食品發展進入一個健康的發展軌道。

目前，洛陽市還擁有兩個全國綠色食品原料（蘋果、紅薯）標準化生產基地，面積達到15萬畝。

如何用好直播帶貨釋放農產品紅利、打造農產品品牌？

近年來，隨著短視頻平臺崛起，直播帶貨日漸成為農產品銷售和品牌打造的重要通道。“農產品直播銷售的前提是必須得有認證。”田玉廣表示，有認證的農產品才能讓消費者買得放心，真正形成品牌積累。

據介紹，目前洛陽市通過網絡直播帶貨的農產品比例總體逐步提升，但仍有一部分產品受到缺乏認證、返款問題等各方因素影響出現下降情形。田玉廣表示，信譽好的經營主體和明確的認證，依然是保障農產品安全和預防風險的重要方式。

田玉廣介紹，近年來，通過河南省綠色食品發展中心努力，河南省在全國率先開辟了綠色食品直營店和官方旗艦店，引導更多綠色食品經營主體將產品集中在一個區域銷售，此外，河南省部分地區還通過建設直營店的方式，為市民和消費者購買綠色食品提供便利。

田玉廣建議，如果農業生產經營主體想深耕網絡直播帶貨，首先應該確定準自己的定位，根據主體認證級別去精準匹配銷售平臺，把產品、市場和品牌三者做好；其次，要加強與農業相關部門的溝通，通過各方努力提升農產品質量，帶動網絡直播帶貨與農業品牌打造形成良性循環。

責編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉