中醫(yī)藥能否成為南陽最具代表性的城市IP？丨南陽中醫(yī)藥之變

編者按

楚豫雄藩，秦吳咽喉。仲景之光耀澤千年，中醫(yī)藥文化歷久彌新。

(資料圖)

作為中醫(yī)藥文明的重要發(fā)祥地，近年來，南陽提出打造“全球中醫(yī)圣地、全國中醫(yī)高地、全國中醫(yī)藥名都”（簡稱“兩地一都”），開辟了中醫(yī)藥振興發(fā)展的新局面。

南陽如何打造國際、國內(nèi)中醫(yī)藥文化、事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的新高地？南陽中醫(yī)藥文化、事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)生了哪些變化？南陽中醫(yī)藥能否持續(xù)“破圈”，甚至成為南陽第一大城市IP？

近日，大河財立方推出《南陽中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)之變》策劃，通過走訪南陽市相關(guān)部門、中醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)，探尋答案。

【大河財立方 記者 陳詩昂 唐朝金】南陽，一個值得三顧的地方。

這是2022年4月，南陽正式發(fā)布的三條城市形象宣傳主打標(biāo)語中，最深入人心的一段。三條標(biāo)語中，出現(xiàn)了南水北調(diào)、月季、仲景、躬耕等多個標(biāo)志性元素。

有聲音認(rèn)為，南陽物華天寶、人杰地靈、IP眾多，元素需要再凝練，主打一個更好。

那么，什么最有可能成為南陽最具代表性的城市IP？大河財立方記者通過數(shù)日來在南陽走訪了解到，中醫(yī)藥或有可能成為最有力的競爭者。依托中醫(yī)藥文化的標(biāo)志性項目——醫(yī)圣文化園，南陽也致力于將其打造為全球中醫(yī)圣地。

全國中醫(yī)高地、全國中醫(yī)藥名都與全球中醫(yī)圣地一道，擘畫了南陽中醫(yī)藥發(fā)展的藍(lán)圖。

空前濃厚的發(fā)展氛圍

“南陽發(fā)展中醫(yī)藥的氛圍感已經(jīng)拉滿。”這是一位南陽中醫(yī)藥企業(yè)負(fù)責(zé)人的感慨。

“在南陽，中醫(yī)藥發(fā)展已被提升至前所未有的新高度，成為經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要事項，中醫(yī)藥振興發(fā)展的良好態(tài)勢已經(jīng)形成。”這是一位南陽市政府部門人士眼中的中醫(yī)藥之變。

近年來，南陽深入實施中醫(yī)藥強市戰(zhàn)略，被評為全國基層中醫(yī)藥工作先進市，被列為國家中醫(yī)藥綜合改革試驗區(qū)、全國中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易先行先試重點區(qū)域城市、國家中醫(yī)骨傷區(qū)域醫(yī)療中心……“

當(dāng)前，南陽中醫(yī)藥整體工作位居全國地級市前列。”談及過去兩年的變化和成績，南陽市中醫(yī)藥發(fā)展局局長崔書克說。

張仲景像

推動中醫(yī)藥發(fā)展，南陽各級政府多措并舉，高位推動。

2021年7月，南陽召開全市中醫(yī)藥發(fā)展大會，會上，確立了打造“全球中醫(yī)圣地、全國中醫(yī)高地、全國中醫(yī)藥名都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，提出加快建設(shè)中醫(yī)藥強市，持續(xù)叫響仲景文化品牌，打造文化地標(biāo)，推動仲景文化走向世界。

緊接著，《南陽市打造“全球中醫(yī)圣地、全國中醫(yī)高地、全國中醫(yī)藥名都”行動方案》等一系列文件政策出臺。

2022年6月，河南省出臺《關(guān)于支持南陽以高效生態(tài)經(jīng)濟為引領(lǐng) 建設(shè)省域副中心城市的若干意見》，將南陽定位為“中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展中心”，中醫(yī)藥發(fā)展提升為南陽省域副中心城市建設(shè)的五大支撐之一。

崔書克認(rèn)為，一系列文件政策的出臺，從體制機制、事業(yè)、產(chǎn)業(yè)、文化、人才等方面進行了明確，是對南陽市中醫(yī)藥發(fā)展方向、工作重點和薄弱環(huán)節(jié)的一次全面把脈，進一步助推中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量方向發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善體量已近400億元

產(chǎn)業(yè)筑基，方能夯實南陽中醫(yī)藥發(fā)展的硬實力。

中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈較長，涵蓋一二三產(chǎn)。在崔書克看來，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)可以做到無限大。在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，南陽著力推動“3113”中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)布局建設(shè)，全力打造優(yōu)質(zhì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈群，做大做強南陽艾產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)鏈上游中醫(yī)藥生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合效益提升、產(chǎn)業(yè)鏈中游中醫(yī)藥工業(yè)拓展、產(chǎn)業(yè)鏈下游中醫(yī)藥配套及流通數(shù)字化建設(shè)三方面重點發(fā)力，推進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階、實現(xiàn)新突破。

在上游，通過實施宛藥振興計劃，南陽依托“兩山兩源”中藥材資源優(yōu)勢，打造“宛藥經(jīng)濟走廊”，布局種植基地。

數(shù)據(jù)顯示，目前南陽規(guī)范化中藥材種植基地達(dá)到22個，種植面積從兩年前的175萬畝提升至190萬畝。此外，還建成了一批“定制藥園”“道地藥材生態(tài)種植基地”“道地藥材良種繁育基地”，并通過建立中藥材質(zhì)量追溯體系，保證南陽道地中藥材質(zhì)量。在中游的中醫(yī)藥生產(chǎn)上，以仲景宛西制藥、福森藥業(yè)為代表的現(xiàn)代中藥企業(yè)，已經(jīng)發(fā)展到55家，其中獲得GMP認(rèn)證的中藥企業(yè)30家。

宛西制藥場景

通過開展新藥研發(fā)、中藥大品種二次開發(fā)，南陽促進品種、藥號、技術(shù)、渠道等資源向優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢企業(yè)集中，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)質(zhì)效提升。在三產(chǎn)上，南陽積極實施“中醫(yī)藥+”計劃，培育健康產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

過去兩年，南陽規(guī)劃三個中醫(yī)藥康養(yǎng)片區(qū)，建設(shè)宜居、宜養(yǎng)、宜游的中醫(yī)藥康養(yǎng)綜合體。值得一提的是，兩年來，南陽“世界艾鄉(xiāng)”品牌越叫越響。

崔書克介紹，圍繞艾產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量提升、字號審批等問題，南陽通過實施艾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倍增計劃，艾草種植面積近30萬畝，19家艾草企業(yè)新取得《藥品生產(chǎn)許可證》，2個艾草產(chǎn)品新獲批《醫(yī)療器械生產(chǎn)注冊證》。

目前，南陽艾產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)從80億元躍升至130億元，南陽艾產(chǎn)品占全國市場70%以上。

其中，作為南陽艾產(chǎn)業(yè)代表的藥益寶，年銷售額已經(jīng)從過去的數(shù)千萬元提升至去年的1.6億元。

而整個南陽市中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值，也從200億元增至360億元。當(dāng)前，南陽正朝著將中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)培育成千億級產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)奮進。

中醫(yī)藥何以能成為南陽最具代表性的城市IP？

淄博燒烤的爆火，讓人們對城市IP的打造有了新思考。

試問，中醫(yī)藥能否成為南陽最具代表性的城市IP？從記者對南陽的數(shù)日走訪來看，可能性不可謂不大。

福森藥業(yè)金銀花基地

在高鐵南陽東站，“南陽中醫(yī)有三寶，仲景、正骨和艾草”的宣傳標(biāo)語已經(jīng)掛出；在南陽市區(qū)，溫涼河西的醫(yī)圣祠將從18畝恢復(fù)至鼎盛時期的689畝，打造成為全球中醫(yī)圣地；張仲景國醫(yī)大學(xué)正在復(fù)建，張仲景實驗室正在籌建，去年7月掛牌的國家中醫(yī)骨傷區(qū)域醫(yī)療中心已經(jīng)形成對河南省內(nèi)及鄂陜毗鄰區(qū)域的輻射……南陽，正無限放大張仲景這一南陽中醫(yī)藥最大IP的作用，助推中醫(yī)藥成為南陽聲量最大的城市IP。

張仲景被譽為“方藥之祖”“醫(yī)中之圣”，醫(yī)圣祠被稱為中醫(yī)祖庭。叫響南陽中醫(yī)藥，南陽首先在醫(yī)圣祠上做新文章。醫(yī)圣祠擴建后，將形成一座醫(yī)圣文化園。日前，大河財立方記者在建設(shè)現(xiàn)場看到，一期工程漢代建筑風(fēng)格的主體建筑已經(jīng)竣工，正在進行裝修，張仲景博物館、仲景書院、中藥材標(biāo)本館、中醫(yī)藥體驗館等坐落其中。

硬件建設(shè)只是一個方面，“我們希望通過仲景文化，把它打造成世界中醫(yī)藥文化地標(biāo)”。

去年，南陽邀請新鄭黃帝拜祖大典策劃設(shè)計團隊，在往年醫(yī)圣拜謁儀式基礎(chǔ)上提升舉辦了首屆醫(yī)圣拜謁大典。根據(jù)規(guī)劃，醫(yī)圣文化園內(nèi)建設(shè)的仲景書院，是一個培養(yǎng)高層次仲景經(jīng)方使用人才的機構(gòu)。以醫(yī)圣文化園項目為代表，南陽謀劃實施了“項目帶動”戰(zhàn)略，進一步擦亮張仲景這一城市名片。在崔書克看來，四大標(biāo)志性項目之一的國家中醫(yī)骨傷區(qū)域醫(yī)療中心落地南陽，將形成對河南省內(nèi)及鄂陜毗鄰區(qū)域的輻射。借助這一國家級平臺，南陽中醫(yī)藥的影響力正不斷向域外擴散。

據(jù)了解，該區(qū)域醫(yī)療中心落地南陽市中醫(yī)院。根據(jù)計劃，南陽中醫(yī)院謀劃再建設(shè)6個類似的“院中院”，進一步利用、發(fā)揮中醫(yī)藥比較優(yōu)勢，解決南陽及周邊區(qū)域群眾看病難、看病貴問題。“我們希望通過一個個‘小高地’的建設(shè)，不斷擴大南陽中醫(yī)藥的影響力，最終實現(xiàn)打造全國中醫(yī)高地的目標(biāo)。”崔書克說。

進一步叫響南陽中醫(yī)藥品牌，南陽正在復(fù)建的張仲景國醫(yī)大學(xué)和籌建的張仲景實驗室，是另外兩大標(biāo)志性項目。目前，張仲景國醫(yī)大學(xué)六大學(xué)院主體結(jié)構(gòu)已經(jīng)封頂，進入二次結(jié)構(gòu)施工階段，河南已經(jīng)向教育部提請驗收。

在南陽看來，這所大學(xué)的建設(shè)絕不是為了做某個中醫(yī)藥大學(xué)第二。圍繞建設(shè)一流中醫(yī)藥大學(xué)的目標(biāo)，張仲景國醫(yī)大學(xué)將以仲景特色為主的辦學(xué)特色，實現(xiàn)錯位發(fā)展，著力打造中醫(yī)藥高等教育創(chuàng)新高地。正在籌建的張仲景實驗室，擬建設(shè)六大中心，其中之一是仲景經(jīng)方研究開發(fā)中心，以期讓古代經(jīng)方在新時期發(fā)揮更大的作用。

在上述中醫(yī)藥標(biāo)志性項目的基礎(chǔ)上，南陽不斷完善專科建設(shè)、人才建設(shè)和服務(wù)體系建設(shè)，并通過舉辦重要節(jié)會、廣泛弘揚仲景文化、加強仲景文化交流等形式，實現(xiàn)仲景文化和南陽中醫(yī)藥影響力的持續(xù)“走出去”，以及資源的“引進來”。

在南陽相關(guān)業(yè)內(nèi)人士看來，讓中醫(yī)藥成為像淄博燒烤一樣的城市IP，南陽萬事俱備，只需要找到一個合適的“爆點”。而將要開園的醫(yī)圣文化園，或許就是這個“爆點”。

南陽距離“兩地一都”目標(biāo)還有多遠(yuǎn)？

受訪時，一些中醫(yī)藥企業(yè)負(fù)責(zé)人說，南陽搭建“兩地一都”的戰(zhàn)略架構(gòu)，從競爭角度看，無論是從歷史基礎(chǔ)、規(guī)劃還是發(fā)展態(tài)勢，南陽都具有比較優(yōu)勢。

“從醫(yī)療、教育、產(chǎn)業(yè)、文化到國際交流，南陽中醫(yī)藥發(fā)展都有顯著優(yōu)勢。”崔書克認(rèn)為，各方面要素齊全是南陽中醫(yī)藥發(fā)展的優(yōu)勢，但也存在大而不強的問題，比如產(chǎn)業(yè)上缺乏龍頭企業(yè)。

一位對南陽中醫(yī)藥發(fā)展較為熟悉的業(yè)內(nèi)人士告訴大河財立方記者，當(dāng)下，南陽中醫(yī)藥發(fā)展急缺中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園、中藥材交易中心、及龍頭企業(yè)落地，包括張仲景實驗室的成立也較為急切。“如果把這幾個項目落地，南陽中醫(yī)藥發(fā)展速度會更快，層次會更高。”

不過，大河財立方記者也了解到，在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園方面，南陽已經(jīng)在高鐵片區(qū)規(guī)劃出10平方公里土地。龍頭企業(yè)招引方面，南陽正在籌劃相關(guān)會議并通過多種形式，邀請具有與南陽合作基礎(chǔ)的企業(yè)參會洽談，實現(xiàn)在南陽落地，帶動南陽當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥企業(yè)更快發(fā)展。對于南陽建設(shè)“兩地一都”的節(jié)奏，相關(guān)文件已經(jīng)明確。

比如，《南陽市打造“全球中醫(yī)圣地、全國中醫(yī)高地、全國中醫(yī)藥名都”行動方案》提到，力爭“兩地一都”建設(shè)三年強基礎(chǔ)，五年上臺階，十年見成效。站在打造“兩地一都”兩周年的新起點上，我們看到一個政府重視、企業(yè)用力、群眾積極參與中醫(yī)藥發(fā)展的南陽。

“兩地一都”建設(shè)成效如何？我們拭目以待。

責(zé)編:陶紀(jì)燕 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉