深1℃ | 悄然走紅的“微度假”有何特別？將如何影響后疫情時代旅游業發展

當假期遇上春風和煦、草長鶯飛的好時節，總想著出門轉轉。由于疫情防控要求，不少人開始選擇城市周邊旅游產品。在疫情防控常態化之下，“微度假”一詞悄然走紅，“微度假”憑借提供和打造距離近、時間短、品質高的旅游產品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業迎來了新的時代。在后疫情時代，它將如何影響后疫情時代旅游業發展？鄭州城市周邊旅游景區如何才能吸引更多的本地游客？

現狀：在疫情的沖擊下，鄭州周邊景區游客類型更加趨于本地化

近日，《旅游綠皮書：2021—2022年中國旅游發展分析與預測》發布(以下簡稱“綠皮書”)。綠皮書提出，受疫情影響，微度假旅游正逐步成為旅游業未來重要的發展模式以及游客消費趨勢。

目前業界普遍認為，微度假是指以一線、二線城市及其周邊為主，車程在2-3小時，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式。疫情以來，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。游客希望能夠利用周末、小長假或是其他的碎片時間就近出游，實現度假的目的。

在疫情的沖擊下，游客對于參加長途游更加謹慎，不再愿意遠距離出行，各地的游客類型更加趨于本地化，旅游景區等旅游資源的服務對象主要指向本地居民，游客對于市內游、省內游等的短距離出游意愿及行為進一步加強。

“一段時間以來，我們旅游區接待的游客九成以上都是來自鄭州。”銀基國際旅游度假區工作人員告訴記者，受疫情影響，不少人選擇就近出游，接待外市以及外省的游客并不多。“省外游客到度假區游玩須出示48小時核酸陰性證明，并出示健康碼、行程碼等，暫不接待中高風險地區游客，如果行程碼顯示帶星的，同樣是暫不接待。”

春天是賞花的好季節，豐樂櫻花園一直都是鄭州人的“后花園”，工作人員告訴記者，往年也會有新鄉、焦作以及山西的游客前來游玩，但受疫情的影響，今年來賞花的90%都是鄭州本地人。“為了游客的安全，園區只接待行程碼為綠碼的游客，同樣暫不接待行程碼帶星游客。”

專家：微度假旅游將會成為引領行業復蘇的主力市場之一

記者了解到，還有許多市民選擇市內游，到市區的公園等地游玩，戶外露營休閑、田園親子觀光等游玩項目較為紅火。

記者在鄭州市內多個公園看到，不少市民攜家帶口支開帳篷，愜意地享受假期時光。“受到疫情影響，學校要求家長和孩子假期做到非必要不外出，就想著帶著孩子到周邊轉轉就可以了，找個空曠的地方野餐，輕松又愉快。”鄭州市民張先生告訴記者。

除了市內公園外，鄭州周邊景區也推出不少活動吸引本地游客。銀基國際旅游度假區打造了銀基冰雪酒店“森林秘境野奢露營節”和銀基云巖湖森林露營地，瞄準親子客群和青年客群，推出了多種“露營+”模式。

“云巖湖森林露營地是鄭州唯一一家乘船登島的露營地，分為燒烤區、露營區、休閑區等區域，不僅可以游湖賞花，晚上還可以在一起舉辦一些獨具特的篝火晚會，受到了很多鄭州本地人的青睞。”銀基國際旅游度假區工作人員告訴記者。

而在豐樂櫻花園，不僅可以欣賞櫻花，還特別設立了不少“網紅”打卡地，來吸引本地游客前來游玩。

鄭州大學旅游管理學院副教授金彩玉在接受記者采訪時表示，在疫情防控常態化背景下，安全而可替代的旅游形式就是微度假。微度假以休閑為主要目的，以周末游、親子游、閨蜜游、自駕游為主，微度假旅游將會成為引領行業復蘇的主力市場之一。

分析：微度假為何會成為一種新的生活方式

為什么說微度假逐步將成為旅游業未來重要的發展模式以及游客消費趨勢？金彩玉表示，“短小而精”的微度假將成為新生活方式。

她認為，“短”，是出游距離短和全過程時間短。在生活節奏快，工作壓力大，而又注重生活品質的人們選擇了距離常住地近的出游目的地，利用僅有的閑暇時間抓緊放松，也正是因為距離近、出游時間短，游客對目的地比較熟悉，不用花費大量時間選擇路線、預訂交通和酒店，在出行前需要做的準備工作相對少，微度假就成為了“暫時放下手中事，說走就走”的出游方式。

“‘小’，則體現于在目的地游憩半徑縮小，因行程時間短，度假者往往也是為了求片刻的舒適放松，在目的地的活動范圍不大，與一般長途旅游中‘要大而有名、多點串成線、單位時間內求多’的觀光游覽活動形成對比。”與此同時，在金彩玉看來，“精”，體現在于度假活動的高品質。即使在有限的時間，有限的游憩范圍內也能滿足度假者食住行游購娛的需求，享受一站式全鏈條服務。

金彩玉表示，文旅企業要深入分析目標市場特點，提高產品和服務質量，隨時做好接待服務準備。要提供文旅文創融合、新知與趣味共在，溫馨、浪漫、刺激與驚喜交融的沉浸式體驗游、休閑體育游、精彩夜游、休閑農業游、音樂影視歌舞劇游，提供主題酒店、特色餐飲、文創產品，開發休閑旅游線路。“政府層面，也需要注重基礎設施和公共服務設施的景觀化，做好道路交通、停車場等的建設。讓人們從微度假、本地游中，獲得跳脫原有生活節奏和認知視野的機會，在周邊找到雀躍和驚喜，提高幸福感，讓微度假成為一種新的生活方式。”