市場熱度日趨高漲 Z世代用音樂打造新的“社交貨幣”

“每次都說看完這場就不看了，但搶票從未停止!”2022年楠溪江星巢音樂節(jié)的票務(wù)信息一出，小方又如往常一般開始蹲點(diǎn)搶票。“看到大家搶票的積極性再次高漲，就知道我又要錯過了!”打開微博，此次音樂節(jié)的話題又被頂上熱搜，達(dá)到近300萬討論熱度。

據(jù)大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》數(shù)據(jù)顯示，五一小長假線下演出超過3800場，其中音樂節(jié)占比42%， Livehouse及其他占比12%。去音樂節(jié)或Livehouse看一場演出，已然成為年輕人近年熱衷的娛樂項目。

樂隊演出多次延期

音樂市場熱度依舊不減

晚上十一點(diǎn)半，杭州尚城利星商場不復(fù)白天的喧鬧，唯獨(dú)位于三樓的MAO Livehouse門口排起長隊，大家手拿海報與專輯，彼此輕聲交談。這是臺灣樂隊“傻子與白癡”在大陸巡演的最后一站。現(xiàn)場，一位言女士在“樂友群”里不斷翻看消息，“我是臨時收票來看的，想問問群里等會兒有沒有一起回家的。”言女士是上班族，空閑時間不多，“幸好演出基本在周末，疫情以后國外樂隊少了，國內(nèi)樂隊越來越火了，讓我發(fā)現(xiàn)了不少寶藏樂隊!”用看演出來釋放工作壓力是她的秘密。

最近，林女士也遇到了類似困擾。在二手玫瑰樂隊上周公布的信息中顯示，杭州是此次巡演城市之一。信息公布后，林女士提前拉上朋友搶票，卻依然以失敗告終。“這種頭部樂隊，即使價格賣到了300多一張，也非常難搶，何況還有‘黃牛’。”說起這個，林女士無奈地?fù)u了搖頭。

據(jù)林女士介紹，Livehouse是興起于日本的室內(nèi)音樂場館，兼具酒吧和舞廳功能，觀眾可以在大塊空地上進(jìn)行互動，自由度高。杭城目前熱門的演出場所包括MAO Livehouse、酒球會和66Livehouse等。

“可以說這些樂隊開始浮現(xiàn)到主流視野中，是從2019年開始。”2019年，一檔名為《樂隊的夏天》的綜藝帶火了落日飛車、回春丹等樂隊，大量粉絲涌入市場導(dǎo)致一票難求。與此同時，二手玫瑰這樣成立時間長、獨(dú)具特色的樂隊同樣備受黃牛青睞，盡管杭州場次由于特殊原因?qū)е卵悠冢T票在二手平臺上漲幅仍舊高達(dá)30%。

《2021五一檔演出觀察》報告顯示，音樂節(jié)相比于2019年票房和人次增幅均超過170%;Livehouse呈現(xiàn)更迅猛的趨勢，票房增幅448%，觀影人次增幅326%。

用一場演出換取情緒價值

Z世代打造新的“社交貨幣”

打開票務(wù)App可以看到，一月份全杭州還有9場音樂演出，“臟手指”“理想后花園”兩支樂隊的專場已經(jīng)售罄。近年來，資本將目光投向小眾文化市場，網(wǎng)絡(luò)綜藝助力音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象日趨明顯。對消費(fèi)者來說，沉浸于演出是換取情緒價值的途徑，“獨(dú)自看演出就像是偷偷逃離現(xiàn)實(shí)兩個小時，哪怕第二天還要早起去圖書館，但是跟著人群律動，看著別人搖旗吶喊的時候，我腦海里只需要音樂。”大二學(xué)生晶晶表示。不少人看來，在越來越“卷”的生活中，兩個多小時的搖擺足以讓精神毫無負(fù)擔(dān)地“躺平”。

小王是個喜歡找網(wǎng)友搭伴的音樂發(fā)燒友，他笑著說道：“我喜歡在現(xiàn)場結(jié)交新朋友，為此我還專門設(shè)置了一個微信分組，里面都是音樂演出愛好者，有時候突然想分享一首躁動的歌，就會僅該分組可見。”心理學(xué)家榮格的人格面具理論提出，不同社交場合下，人們會表現(xiàn)出不同的形象，就像戴上不同的面具。正如這群熱愛演出的年輕人一般，在Livehouse與音樂節(jié)上，他們終于“卸下”平時的形象，在音樂狂歡中戴上一個更加自我的社交面具。(見習(xí)記者 張宇帆 實(shí)習(xí)生 胡舒婷)