全球微速訊：熱搜！148元面膜成本僅10元

9月19日晚間，#148一盒的敷爾佳面膜成本僅10元#詞條霸榜熱搜。

敷爾佳為網紅品牌，其明星產品“黑膜”、“白膜”風靡全網。天貓旗艦店顯示，上述兩款產品單盒的售價分別為199元與148元。

【資料圖】

而上述產品的成本價均在10元左右。在回復深交所的問詢函時，敷爾佳表示，2018年1月至2021年2月期間，敷爾佳向哈三聯采購產成品并進行對外銷售。2020年與2021年1～2月兩期內，敷爾佳醫用敷料的采購單價分別為9.12元/盒和9.80元/盒；面膜的采購單價分別為10.17元與9.99元。

值得注意的是，9月8日，深交所創業板發行上市審核信息公開網顯示，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司成功通過上市委會議。

“網紅”敷爾佳成長記

從成立到市占率高居第一，敷爾佳只用了三年時間。

招股書顯示，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司成立于2017年。

2018年1月至2021年2月，敷爾佳的主營業務產品均通過外部采購產成品的方式取得，其中哈三聯是其第一大供應商。2021年2月，公司通過收購北星藥業新增了化妝品和醫療器械生產業務，完成了產業鏈的垂直整合。

重組完成后，敷爾佳成為一家研發、生產和銷售專業皮膚護理產品的公司，目前在售產品覆蓋醫療器械類敷料產品和功能性護膚品，主打敷料和貼、膜類產品，并推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等其他形態產品。

弗若斯特沙利文數據顯示，2020 年，敷爾佳貼片類產品銷售額為貼片類專業皮膚護理產品市場第一，市占率 21.3%;其中醫療器械貼類敷料產品/功能性護膚品貼膜類產品市場占比分別為 25.9% /16.6%，市場排名為第一 /第二。

同時公司產品在天貓的復購率也不斷攀升，2019 /2020 /2021 年復購率分別為 32.17% /33.83% /36.64%。

截至2021年12月31日，敷爾佳擁有24款醫用敷料貼及貼、膜(含涂抹式面膜)類產品；6款噴霧產品；14款水、精華與乳液產品；1款凍干粉產品；2款凝膠產品；2款潔面產品。若按遵循的監管體系和法規劃分，4款產品屬于醫療器械類，45款產品屬于化妝品類。

持續沖刺“醫用敷料第一股”9月7日剛過會

2021年9月，敷爾佳就曾向創業板提交上市申請招股書。遞表3個多月后，敷爾佳IPO審核狀態變更為“中止”。

但敷爾佳并未停止沖刺步伐。在經歷多次更新招股書、深交所二輪審核問詢后，敷爾佳終于成功過會：9月8日，以明星“黑膜”“白膜”產品風靡全網的敷爾佳通過深交所科創版上市委會議。

創業板上市委員會公告顯示，“哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（首發）符合發行條件、上市條件和信息披露要求”。依據上市流程，在上市委會議通過后，敷爾佳尚需完成提交注冊等準備工作。

148一盒的面膜成本僅10元霸榜熱搜

天貓旗艦店顯示，敷爾佳網紅產品“黑膜”和“白膜”單盒的售價分別為199元與148元。

而上述產品的成本價均在10元左右。在回復深交所的問詢函時，敷爾佳表示，2018年1月至2021年2月期間，敷爾佳向哈三聯采購產成品并進行對外銷售。2020年與2021年1～2月兩期內，敷爾佳醫用敷料的采購單價分別為9.12元/盒和9.80元/盒；面膜的采購單價分別為10.17元與9.99元。

對此，網友看法不一。有人認為，敷爾佳在“欺負老實人”，也有人認為，敷爾佳的產品確實好用。

實際上，敷爾佳在招股書中對自己的高毛利“直言不諱”。根據敷爾佳招股書，敷爾佳2021年毛利率超過80%，在行業內僅次于巨子生物。

具體來看，2019年、2020年和2021年，敷爾佳的綜合毛利率分別為76.97%，76.47%和81.95%。

敷爾佳表示，“2021年2月，公司換股收購哈三聯的化妝品和醫療器械生產業務，完成了產業鏈的垂直整合；生產模式轉為自主生產模式后，產品銷售成本下降，毛利率提升至 80%以上。”

霸榜熱搜監管趨嚴，競爭激烈

醫用敷料面膜賽道上比較擁擠。除敷爾佳外，巨子生物、安德普泰、創爾生物、貝泰妮是也是中國貼片類醫療器械類敷料產品的頭部企業。

敷爾佳也并非唯一一家正在沖刺IPO的企業。今年5月5日，利潤率行業第一巨子生物向港交所遞交了招股書。

針對醫用敷料的監管也在趨于嚴格。

2020年1月，國家藥監局曾發布“化妝品科普：警惕面膜消費陷阱”一文，“按照醫療器械管理的醫用敷料命名應當符合《醫療器械通用名稱命名規則》要求，不得含有“美容”、“保健”等宣稱詞語，不得含有夸大適用范圍或者其他具有誤導性、欺騙性的內容。因此，不存在“械字號面膜”的概念，醫療器械產品也不能以“面膜”作為其名稱。”

此外，“化妝品不得宣稱具有醫療作用，其標識不得標注夸大功能、虛假宣傳等內容。一些面膜類化妝品，將產品宣稱為“醫學護膚品”、“藥妝”產品等，屬于明示或者暗示產品具有醫療作用，均是違法宣稱行為。”

在招股書中，敷爾佳將監管政策視作“護城河”：“我國行業監管體制對資質認證方面提出了較高要求，使得行業存在一定的進入壁壘。同時，公司所處行業受到國家產業政策的鼓勵和支持，有利于積極推動產業發展，加快技術升級，使公司在國家政策背景下受益。”

責編:劉安琪 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉