洛陽(yáng)持續(xù)出圈，背后有何“留量”密碼？ 天天頭條

編者按

文旅融出新天地，且以詩(shī)意共遠(yuǎn)方。

(資料圖片)

河南省第十一次黨代會(huì)將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，謀劃塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌，建設(shè)中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。今日之河南，在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展方面，已構(gòu)建出一套新思路、探索出一種新模式、開創(chuàng)出一番新天地。2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)6月29日開幕。

即日起，大河財(cái)立方推出“文旅產(chǎn)業(yè)看河南”系列報(bào)道，深度解讀河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之現(xiàn)狀與未來(lái)。

【大河財(cái)立方 記者 段偉朵】一時(shí)今夕會(huì)，萬(wàn)里中原情。6月29日晚，“行走河南·讀懂中國(guó)”文化旅游季暨第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)啟動(dòng)儀式在洛陽(yáng)舉行。

會(huì)上，河南省委副書記、省長(zhǎng)王凱作“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌主旨推介講話，“誠(chéng)邀四方賓朋到老家河南走一走、看一看，來(lái)一次尋根之旅，赴一場(chǎng)心靈之約，品味文化、游覽山水、悅享人生”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“行走河南·讀懂中國(guó)”主題旅游線路和促進(jìn)文旅消費(fèi)、引客入豫政策措施。隨后兩天，一系列精彩紛呈的文旅文創(chuàng)活動(dòng)，將持續(xù)在洛陽(yáng)上演。

洛陽(yáng)，是中國(guó)歷史長(zhǎng)河中幾經(jīng)沉浮、底蘊(yùn)深厚的一座城市，是說(shuō)起悠久歷史時(shí)永遠(yuǎn)也邁不過(guò)的一座城市。十三朝古都、“五都薈洛”、千年帝都……與文化歷史有關(guān)的“頭銜”，洛陽(yáng)有很多。如今，洛陽(yáng)早已煥發(fā)出新的生機(jī)，從霓裳羽衣中、從古街小巷中、從滿目文物中，從文旅文創(chuàng)融合的路徑中，傳統(tǒng)古都已迭變?yōu)樽钍苣贻p人歡迎的時(shí)尚之都。連日來(lái)，大河財(cái)立方記者多方走訪，探尋洛陽(yáng)持續(xù)出圈背后的“留量”密碼。

△老君山景區(qū)

01

激活沉淀的漢風(fēng)唐韻：“總要來(lái)洛陽(yáng)穿穿漢服”

在過(guò)去，你要想領(lǐng)略洛陽(yáng)，就要從清晨一碗熱氣騰騰的羊湯開始，從盧舍那大佛巍峨的身影、神秘的微笑開始，從馬寺鐘聲驚起的飛鳥開始，從老城十字街永遠(yuǎn)熙熙攘攘的人群、熱火朝天的香味開始，從老君山、白云山“今冬最早的一場(chǎng)雪”開始。

現(xiàn)如今，你要想領(lǐng)略透洛陽(yáng)，就必須體驗(yàn)一把漢服變裝秀，“總要來(lái)洛陽(yáng)穿穿漢服”，成為無(wú)數(shù)人的心中所愿。

如果在別的地方，變裝顯得另類，會(huì)成為別人眼中的風(fēng)景，那么在洛陽(yáng)，尤其是洛邑古城、隋唐洛陽(yáng)城遺址公園等古風(fēng)濃郁的景區(qū)，變裝已成為新常態(tài)。從最初的傳統(tǒng)漢服，到如今的各種異域風(fēng)情、各路“神仙”，在洛陽(yáng)，看到任何變裝都變得不足為奇，真實(shí)再現(xiàn)《隋書·音樂(lè)志》中所述“每當(dāng)正月，萬(wàn)國(guó)來(lái)朝，留至十五日于端門外建國(guó)門內(nèi)，綿亙八里，列戲?yàn)閼驁?chǎng)”的“萬(wàn)國(guó)來(lái)朝”熱鬧場(chǎng)景。

“不變個(gè)裝，你都不好意思游洛陽(yáng)。身處其中，你會(huì)覺得穿著現(xiàn)代裝的自己才是‘另類’。”一位游客笑著告訴記者。

“漢服體驗(yàn)已經(jīng)在洛陽(yáng)掀起越來(lái)越熱的國(guó)風(fēng)國(guó)潮。”洛陽(yáng)市委副書記、市政府市長(zhǎng)徐衣顯介紹，近年來(lái)，洛陽(yáng)市舉辦“夢(mèng)里隋唐、盡在洛邑”漢服文化節(jié)、“國(guó)風(fēng)穿越節(jié)”等活動(dòng)，推出“花園免門票”“著華服免費(fèi)入園區(qū)”等措施，形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，獨(dú)具一格的國(guó)風(fēng)美學(xué)、古色古香的建筑美景、美輪美奐的漢服走秀，吸引了萬(wàn)千游客體驗(yàn)。

今年洛陽(yáng)4月份牡丹文化節(jié)接待游客1735萬(wàn)人次，五一小長(zhǎng)假接待游客636萬(wàn)人次，端午節(jié)接待游客200多萬(wàn)人次。洛邑古城周邊的漢服店日均接待游客達(dá)到了5.6萬(wàn)人次。洛陽(yáng)持續(xù)6個(gè)月霸榜抖音最受歡迎的漢服打卡地。

據(jù)介紹，2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)期間，在洛邑古城舉辦“中華霓裳漢服秀”，游客可以穿一襲漢服霓裳，走一趟古街小巷，一眼千年、夢(mèng)回盛唐。

△五一假期洛陽(yáng)街頭

02

喚醒沉睡的文化遺產(chǎn)：一座城就是一幕“劇本殺”

洛陽(yáng)，擁有3項(xiàng)6處世界文化遺產(chǎn)、舉世罕見的“五都薈洛”奇觀，珍寶遍地、數(shù)不勝數(shù)。伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。如何讓更多文化遺產(chǎn)從“保”起來(lái)“用”起來(lái)，到“活”起來(lái)“火”起來(lái)，是洛陽(yáng)市近年來(lái)的“重點(diǎn)課題”。

據(jù)介紹，近年來(lái)，洛陽(yáng)市全面落實(shí)新時(shí)代文物工作方針，主動(dòng)融入中華文明探源、“考古中國(guó)”等重大工程，謀劃建設(shè)夏商文明考古研究中心；以五大都城遺址保護(hù)為依托，全面推進(jìn)文旅融合重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，應(yīng)天門、九洲池、天堂明堂等成為文旅新地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地。氣勢(shì)恢弘的“七天建筑”加快復(fù)原（天堂、天宮、天門、天樞、天橋、天街、天闕），蔚為壯觀的都城中軸線初具雛形。著力打造“東方博物館之都”，建成102座各具特色的博物館，60多萬(wàn)件館藏文物爭(zhēng)奇奪目，讓更多人為了一座博物館，來(lái)到這座城市、愛上這座城市。

這其中，沉浸式體驗(yàn)盛唐風(fēng)情的“劇本殺”，讓洛陽(yáng)更多文物遺跡煥發(fā)出別樣活力。洛陽(yáng)正在探索以“全城‘劇本殺’”為主題的沉浸式城市旅游新模式，努力打造全國(guó)最具影響力的“劇本殺”產(chǎn)業(yè)集聚地。

洛陽(yáng)市文物局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，洛陽(yáng)有著深厚的文化底蘊(yùn)，以歷史文化為素材、以博物館為實(shí)景打造的“劇本殺”產(chǎn)品，有望進(jìn)一步提升洛陽(yáng)文化旅游影響力。沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是游客參與和互動(dòng)，只有緊扣顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)，在優(yōu)化沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景上下功夫，用“劇本殺”等業(yè)態(tài)做好串聯(lián)，才能更好鎖定年輕人群體。

據(jù)介紹，目前，洛陽(yáng)市正搶抓文旅產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，打造文旅融合新模式，廣大游客更加聽得懂、看得明，沉浸其中、自得其樂(lè)。聚焦打造中國(guó)劇本娛樂(lè)之都，建成全國(guó)第一個(gè)劇本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園，吸引卡卡、FB等30多家知名企業(yè)入駐。洛陽(yáng)本土企業(yè)占到了全國(guó)劇本娛樂(lè)線下展會(huì)和培訓(xùn)市場(chǎng)的70%以上份額。推出全城實(shí)景劇本娛樂(lè)活動(dòng)，串聯(lián)了40多個(gè)沉浸式劇本，開了把一座城市作為劇本載體的先河。聯(lián)合支付寶開發(fā)了《神都輿圖》小程序，“地圖打卡”成為全城全景營(yíng)銷亮點(diǎn)，微博話題閱讀量超過(guò)1.2億次。

△龍門金剛

03

突出市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，激發(fā)文旅融合活力

2022年3月13日，6家國(guó)有重組企業(yè)集中掛牌，標(biāo)志著河南省委、省政府重構(gòu)國(guó)有經(jīng)濟(jì)版圖、重塑國(guó)資治理體系，打造省管企業(yè)“旗艦勁旅”邁出實(shí)質(zhì)性步伐。其中，整合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅資源組建的河南文旅投資集團(tuán)，注冊(cè)地就在洛陽(yáng)。

河南文旅投資集團(tuán)組建成立后，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)一流，提出了圍繞實(shí)施省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、圍繞把集團(tuán)做大做強(qiáng)、圍繞在鄭汴洛核心區(qū)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展上先行實(shí)現(xiàn)突破的“三個(gè)圍繞”總體思路，謀劃實(shí)施“134596”發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)建設(shè)的投資融資、綜合開發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、數(shù)智創(chuàng)意四大平臺(tái)初步成形。堅(jiān)持把推進(jìn)資金資產(chǎn)資源整合作為工作主線和重中之重，不等不靠、想方設(shè)法、多路并舉，積極探索采取市場(chǎng)化方式壯大集團(tuán)資產(chǎn)規(guī)模的模式路徑，實(shí)現(xiàn)了“當(dāng)年組建當(dāng)年盈利”。截至今年5月末，河南文旅投資集團(tuán)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、利潤(rùn)總額較集團(tuán)組建成立之初分別增長(zhǎng)159%、178%、949%。

“我們把市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)作為激發(fā)文旅融合活力的關(guān)鍵舉措，大力引進(jìn)和培育文旅文創(chuàng)龍頭企業(yè)。”徐衣顯表示，在省委省政府的支持下，除了省文旅集團(tuán)總部，世界研學(xué)旅行組織河南代表處、萬(wàn)達(dá)、正大、建業(yè)等紛紛落戶洛陽(yáng)，并成功引進(jìn)了陜西旅游集團(tuán)、當(dāng)紅齊天集團(tuán)等知名產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商。同時(shí)，積極推進(jìn)戰(zhàn)略性重組，成立了洛陽(yáng)文旅投資集團(tuán)，有效整合了產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、投融資主體、策劃運(yùn)營(yíng)等優(yōu)質(zhì)資源，凝聚了產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。

△雞公山景區(qū)

04

講好洛陽(yáng)故事，推動(dòng)“流量”變“留量”

近年來(lái)，洛陽(yáng)市不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，加強(qiáng)城市文化品牌宣傳，推動(dòng)“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。

其中，利用牡丹文化節(jié)、河洛文化旅游節(jié)等重要平臺(tái)，搶抓“五一”“十一”等重要節(jié)點(diǎn)，大力開展城市營(yíng)銷策劃，讓紛至沓來(lái)的游客變身宣傳洛陽(yáng)的媒介。

品牌重塑破題積勢(shì)。開創(chuàng)國(guó)內(nèi)城市IP和內(nèi)容平臺(tái)合作的“洛陽(yáng)模式”，挖掘“盛世隋唐”“黃河文化”“國(guó)花牡丹”“工業(yè)遺產(chǎn)”等經(jīng)典文化符號(hào)，創(chuàng)造一批富有歷史底蘊(yùn)的文化節(jié)目、文旅產(chǎn)品，《風(fēng)起洛陽(yáng)》《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》《神都洛陽(yáng)》等引領(lǐng)全網(wǎng)打卡熱潮。

△隋唐洛陽(yáng)城九州池景區(qū)

網(wǎng)絡(luò)傳媒引流聚勢(shì)。與抖音、快手、小紅書等社交媒體合作，精準(zhǔn)推送旅游產(chǎn)品。今年牡丹文化節(jié)期間，“總要去洛陽(yáng)看看牡丹”播放量達(dá)4.3億。

下一步，洛陽(yáng)市將加快建設(shè)漢魏故城遺址博物館、3.0版隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園、天街十二坊等一批重大項(xiàng)目，形成“博物館+世界遺產(chǎn)+國(guó)家文化公園”的立體展示體系，重現(xiàn)“千年古都、華夏圣城”的恢弘氣象。

責(zé)編:陶紀(jì)燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬(wàn)軍偉