你還記得曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷的 Gap 嗎?
曾幾何時(shí),GAP 是和 ZARA、H&M 齊名的品牌,一度受到中國(guó)年輕人的歡迎。
(資料圖)
近年來(lái),曾經(jīng)讓 GAP 走紅的實(shí)用基本款伴隨美式休閑風(fēng)格逐漸衰弱,其與消費(fèi)者的距離越來(lái)越遠(yuǎn)。導(dǎo)致 GAP 并沒(méi)有把中國(guó)市場(chǎng)做起來(lái),最終選擇出售了大中華區(qū)業(yè)務(wù)。
但收縮業(yè)務(wù)并沒(méi)有讓 GAP 更好過(guò),在全球供應(yīng)鏈、品牌糾紛的影響下,這家服裝巨頭出現(xiàn)了罕見(jiàn)的虧損,并不得不宣布裁員。
將裁員數(shù)百人
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士的話稱,GAP 將在全球裁員數(shù)百人,這是該公司大規(guī)模重組的一部分,目的是使公司更加靈活,減少官僚作風(fēng)。
其中一位知情人士說(shuō),本輪裁員的規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò) 9 月份裁掉的約 500 個(gè)公司職位。這些裁員主要是在舊金山和紐約的主要辦公室,是每年節(jié)省約 2.5 億美元的努力的一部分。該公司計(jì)劃本周通知舊金山總部的員工可能會(huì)裁員。備忘錄顯示,財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)將在 5 月底得到通知。
截至 1 月底,GAP 在全球雇傭了約 9.5 萬(wàn)名員工,其中大部分在零售店工作。
知情人士說(shuō),該公司將裁員并取消目前在一系列部門中開(kāi)放招聘的職位。知情人士說(shuō),一些員工在最近幾天已經(jīng)收到裁員通知。此次裁員與公司結(jié)束 Yeezy Gap 合作關(guān)系無(wú)關(guān)。知情人士說(shuō),GAP 計(jì)劃推出 Yeezy Gap 的產(chǎn)品,這意味著該品牌不會(huì)馬上消失。
4 月 25 日,GAP ( GPS.US ) 下跌 6.36%,報(bào)價(jià) 9.43 美元,總市值 34.69 億美元。
GAP 創(chuàng)建于 1969 年,是和 ZARA、H&M 齊名的美國(guó)最大服裝零售商。GAP 在 1960 年代憑借簡(jiǎn)約的白襯衫和牛仔褲走紅,并在隨后幾十年時(shí)間里將其風(fēng)格和基本款綁定,Logo 衛(wèi)衣、襯衫均是 GAP 的知名單品。
不過(guò),進(jìn)入新千年后,GAP 的優(yōu)勢(shì)近些年逐步消失殆盡。長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費(fèi)者的青睞。高層頻繁的人事變動(dòng)則使其無(wú)法一以貫之地進(jìn)行改革,最終只能在陷入困境和尋求轉(zhuǎn)型之間循環(huán)反復(fù)。
而原本被寄予重望的中國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)有真正做起來(lái)。
去年 11 月,GAP 宣布將其大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給寶尊電商。
今年 2 月 1 日,寶尊電商宣布完成對(duì)蓋璞(上海)商業(yè)有限公司("Gap 上海 ")的收購(gòu)。這意味著,寶尊將全面負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng) Gap 在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港和中國(guó)澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。
面臨巨額虧損
今年 3 月,GAP 集團(tuán)發(fā)布了 2022 財(cái)年財(cái)報(bào)(截止日期為 2023 年 1 月 28 日),2022 財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 156.16 億美元,同比下降 6.32%(均為經(jīng)匯率調(diào)整后口徑)。
公司實(shí)現(xiàn)凈虧損 2.02 億美元,同比下降 178.91%。毛利率為 34.32%,扣除 1.11 億美元的存貨減值損失影響后的毛利率為 35.0%。
2022 財(cái)年,公司線下門店銷售額為 96.82 億美元,同比下降 4.79%。截至財(cái)年末,所有品牌門店合計(jì) 3352 家,同比減少 47 家。線上銷售額為 59.34 億美元,同比下降 8.72%。
其中,公司第四季度銷售額為 42.4 億美元,較上年同期的 45.3 億美元下降 6%。同店銷售額同比下降 5%,門店銷售額下降 3%。該公司表示,占總凈銷售額 41% 的在線銷售額與去年相比暴跌 10%。
2022 年,這家服裝零售商經(jīng)歷了艱難的一年,因?yàn)樗媾R著凈虧損、膨脹的庫(kù)存水平和尋找常任首席執(zhí)行官的問(wèn)題。在與投資者舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,GAP 臨時(shí)首席執(zhí)行官鮑勃 ? 馬丁表示,董事會(huì)已經(jīng)縮小了搜索范圍,下一任首席執(zhí)行官將由外部候選人擔(dān)任。
2022 年 7 月,索尼婭 · 西格爾 ( Sonia Syngal ) 突然辭去 GAP 首席執(zhí)行官一職。要解決目前的銷售額下降,虧損巨大的情況,GAP 亟需找到一位常任首席執(zhí)行官。
去年春天和夏天,由于全球供應(yīng)鏈的限制,GAP 很難將產(chǎn)品上架,最終不得不在服裝方面投入大量資金以滿足需求。不過(guò),由于積壓和延誤,庫(kù)存一直在運(yùn)輸中,所以當(dāng)最終到貨時(shí),已經(jīng)過(guò)季或過(guò)時(shí)了,迫使該公司提供大幅折扣,這降低了該公司的利潤(rùn)。
GAP 發(fā)布了對(duì) 2023 財(cái)年的溫和展望。該公司計(jì)劃關(guān)閉 50 至 55 家 GAP 和 Banana Republic 門店,并開(kāi)設(shè) 30 至 35 家 athlete 和 Old Navy 門店。該公司還預(yù)計(jì),與上一財(cái)年相比,第一季度凈銷售額將下降中個(gè)位數(shù)范圍,并預(yù)計(jì) 2023 財(cái)年凈銷售額也將下降中個(gè)位數(shù)范圍。不過(guò),GAP 預(yù)計(jì)今年第一季度和全年毛利率將出現(xiàn)增長(zhǎng)。
該公司表示,這一前景是基于 " 消費(fèi)者和宏觀環(huán)境的持續(xù)不確定性 "。
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