天天微資訊！直播求紅也要“紅”之有道

有人直播帶貨，有人直播唱歌，有人直播游戲，有人直播嘮嗑，但你見(jiàn)過(guò)直播 PK 喝酒、直播線下約架的嗎？前不久，網(wǎng)紅 " 中原黃哥 " 在直播間 PK 飲酒，后因飲酒過(guò)量而身亡。而就在今年 5 月，主播 " 三千哥 " 同樣因直播時(shí)過(guò)度飲酒離開(kāi)了人世。

此外，直播拔體毛、跳樓、斗狠等無(wú)下限、博眼球的行為在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也是層出不窮，很多主播一不小心就越過(guò)了 " 紅線 "。此前，" 浙江宣傳 " 在《" 黑紅也是紅 " 危害不淺》一文中就說(shuō)道：無(wú)原則、無(wú)底線、無(wú)理性的 " 玩法 " 帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)不容小覷。

(資料圖片)

直播亂象的 " 遮羞布 "，隨著多起直播違法違規(guī)行為的曝光被無(wú)情揭開(kāi)，令人唏噓。不禁要問(wèn)，這些網(wǎng)紅主播為何屢次挑戰(zhàn)生理極限和道德紅線？帶血的、病態(tài)的直播為何屢禁不止？

一位 PK 失敗的主播被懲罰喝酒（視頻截圖） 圖源：新華社

一

伴隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，不少主播動(dòng)起了歪腦筋，他們游走于道德與法律的邊緣，甚至不惜以身涉險(xiǎn)，最終釀成血淋淋的悲劇。分析起來(lái)，目前的直播亂象大致有這么幾類(lèi)：

病態(tài)式直播。對(duì)網(wǎng)紅主播來(lái)說(shuō)，想出名就需要更多流量、更高關(guān)注度，于是一些網(wǎng)紅在直播時(shí)無(wú)所不用其極。

前有主播 " 安安 " 和 " 小嬌妻 " 直播 " 奪命飆車(chē) " 結(jié)果雙雙殞命；后有號(hào)稱(chēng) " 大胃王 " 的主播在吃播時(shí)身體不適，后經(jīng)搶救無(wú)效去世；有自詡 " 國(guó)內(nèi)高空挑戰(zhàn)第一人 " 的主播失手墜樓；此外還有吃生雞蛋的、喝芥末水的，甚至喝洗腳水的，這些幾近自虐自殘的 " 才藝展示 "，不僅威脅著主播本人的生命安全，還會(huì)誘導(dǎo)網(wǎng)友跟風(fēng)效仿，沖擊社會(huì)公序良俗。

違法式直播。一些現(xiàn)實(shí)中的違法行為 " 載入 " 互聯(lián)網(wǎng)后，也在直播間頻頻上演。此類(lèi)直播亂象觸碰了法律底線，無(wú)疑成了影響社會(huì)秩序的一大隱患。

比如，有的情感主播精心編造家長(zhǎng)里短的 " 假戲碼 "，實(shí)際是博同情的商業(yè)陷阱，涉嫌構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者的欺詐；又如，有的主播在人流密集場(chǎng)所，以各種噱頭隨機(jī)與路人搭訕甚至強(qiáng)吻對(duì)方，致使路人在 " 懵圈 " 的情況下被千萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，權(quán)益受到侵犯；前段時(shí)間，某地 5 名主播直播 " 約架 "，以聚眾滋事的方式故意制造熱點(diǎn)，構(gòu)成尋釁滋事罪，被公安機(jī)關(guān)依法拘留。

" 添亂 " 式直播。有些直播雖然沒(méi)有違法，但帶來(lái)的麻煩同樣不少。比如，有主播聲稱(chēng)要幫農(nóng)民割麥子，實(shí)則在麥田里直播閑聊，可見(jiàn) " 割麥子 " 是假，" 割韭菜 " 是真；還有的主播涌入搶險(xiǎn)救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，舉著手機(jī)或自拍或直播，發(fā)布不專(zhuān)業(yè)的救援指導(dǎo)，不但影響了救援工作，還誤導(dǎo)了不明真相的網(wǎng)友。

相關(guān)直播截圖

究其本質(zhì)，這些直播就像是 " 秀場(chǎng)式 " 的賭局，斗的是無(wú)底線的流量，博的是無(wú)下限的眼球，雖引來(lái)了關(guān)注，卻用錯(cuò)誤的行為傳遞了錯(cuò)誤的理念。如此 " 主播賣(mài)丑 - 觀眾買(mǎi)單 " 的惡性循環(huán)，無(wú)論是對(duì)主播自身還是對(duì)整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，危害都不容小覷。

二

那么，一些網(wǎng)紅主播為何頻頻在直播中挑戰(zhàn)底線，甚至不惜違法犯罪，進(jìn)而陷入災(zāi)咎？筆者以為，至少有這樣幾方面原因。

網(wǎng)絡(luò)主播們身在流量漩渦中，意在將流量轉(zhuǎn)化為收益。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已有超 1.5 億網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、超 10 億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)。很多網(wǎng)紅或主動(dòng) " 卷 "，或被動(dòng) " 卷 "，蹭熱點(diǎn)、引關(guān)注、賺流量，一次次挑戰(zhàn)極限，制造越來(lái)越強(qiáng)的 " 刺激 "。他們花樣百出，是因?yàn)榻蛔?" 流量即收益 " 的誘惑。

在如此境地之下，主播淪為被流量支配的 " 工具人 "，觀眾淪為被流量操縱的 " 韭菜 "" 大冤種 "，直播就變成了一場(chǎng)被流量主導(dǎo)的游戲。

平臺(tái)的 " 游戲規(guī)則 " 和監(jiān)管漏洞不容忽視。一方面，流量分配規(guī)則不公平。按照平臺(tái)規(guī)則，越是有點(diǎn)擊量的頭部主播就越能得到流量加持，這種 " 馬太效應(yīng) " 加大了普通主播受關(guān)注的難度，也逼迫他們不斷 " 打怪升級(jí) "，被裹挾著加入滾滾亂象當(dāng)中。

另一方面，平臺(tái)對(duì)直播的監(jiān)管存在漏洞。比如，直播平臺(tái)雖然對(duì)包含抽煙喝酒等行為的直播管理較為嚴(yán)格，但如果主播刻意遮掩躲藏，平臺(tái)的反應(yīng)就沒(méi)那么及時(shí)了。據(jù)報(bào)道，" 三千哥 " 的一個(gè)賬號(hào)曾因直播飲酒被封禁，但他又開(kāi)了好幾個(gè)賬號(hào)讓粉絲轉(zhuǎn)場(chǎng)，并采取遮擋動(dòng)作或者網(wǎng)絡(luò) " 黑話(huà) " 躲避審核，這種情況下，監(jiān)管就產(chǎn)生了盲區(qū)。

少部分站臺(tái)叫好的 " 看客 " 亦起到了推波助瀾的作用。部分網(wǎng)民或是惡意帶節(jié)奏，或是看熱鬧不嫌事兒大，由此形成了低俗直播的網(wǎng)絡(luò) " 看客文化 "。比如，" 三千哥 " 在直播間豪飲時(shí)，屏幕里經(jīng)常出現(xiàn)一排排 "666" 的叫好，還有評(píng)論稱(chēng)贊 " 大哥威武 "；網(wǎng)紅 " 羅小貓貓子 " 直播喝農(nóng)藥時(shí)，就有網(wǎng)友不斷起哄 " 快喝快喝 "。

" 有時(shí)壓死駱駝的，不是最后一根稻草，而是無(wú)數(shù)的沙粒。" 遏制直播亂象，還有待網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)氣的持續(xù)凈化。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

三

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。如何讓網(wǎng)絡(luò)直播告別 " 野蠻生長(zhǎng) "？筆者有幾點(diǎn)看法。

首先，做好 " 品控 "，提高網(wǎng)絡(luò)主播上崗 " 門(mén)檻 "。在 " 全民皆可當(dāng)主播 " 的時(shí)代，主播應(yīng)該成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)者，將規(guī)范性作為內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)，在符合社會(huì)規(guī)范與大眾審美的基礎(chǔ)之上，尋找差異化與個(gè)性化。

從個(gè)體層面而言，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)意識(shí)到，" 網(wǎng)紅 " 主播要 " 紅 " 之有道，自設(shè)防線、守住底線、不越紅線，讓有深度、有溫度、有厚度的直播深入人心。

相關(guān)部門(mén)也要對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行正確引導(dǎo)。去年 6 月出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》列舉了 31 項(xiàng)主播的禁止行為，劃定了主播的從業(yè) " 紅線 "。接下來(lái)，如何建立更完善、更具操作性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范，是迫切需要解決的問(wèn)題。

對(duì)粉絲數(shù)達(dá)到一定量級(jí)的主播，可以提出考核與持證要求，或是發(fā)揮直播行業(yè)協(xié)會(huì)作用，推動(dòng)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)主播信用評(píng)價(jià)體系，形成網(wǎng)紅主播從業(yè)門(mén)檻、退出機(jī)制等；對(duì)即將走進(jìn)直播間的新人主播，也應(yīng)給予相應(yīng)指導(dǎo)和培訓(xùn)，培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)主播，讓 " 網(wǎng)紅 " 也乘上深度與理性的 " 列車(chē) "。此外，能否謀劃舉辦網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)展論壇，引導(dǎo)他們?cè)趧?chuàng)新創(chuàng)造、社會(huì)服務(wù)等方面，承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。

其次，監(jiān)管力量需要及時(shí) " 亮劍 "。直播行業(yè)越是發(fā)展，監(jiān)管規(guī)范越要跟上。隨著行業(yè)內(nèi)卷加劇，直播亂象更是如地鼠般隱蔽性強(qiáng)、隨機(jī)性大、難以根治。針對(duì)直播行業(yè)，監(jiān)管部門(mén)還需制定更完善、更具法律效力的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)則，設(shè)立可行的 " 法律紅綠燈 "。對(duì)屢屢 " 秀下限 " 的直播，不能只靠 " 事后打板子 "，更要加強(qiáng)事前和事中監(jiān)管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并迅速整頓治理，鏟除直播亂象的生存土壤。

這些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)相繼出臺(tái)了 10 余個(gè)專(zhuān)項(xiàng)管理文件，對(duì)直播提出了監(jiān)管要求。比如，杭州市上城區(qū)創(chuàng)新打造了直播電商數(shù)字治理平臺(tái)，通過(guò)全流程在線監(jiān)管、內(nèi)容實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)論區(qū)情況實(shí)時(shí)捕捉，探索 " 跨部門(mén)、跨層級(jí)、跨系統(tǒng)、跨業(yè)務(wù)、跨地域 " 的協(xié)同機(jī)制。

最后，價(jià)值航標(biāo)要不斷 " 校準(zhǔn) "?；ヂ?lián)網(wǎng)不是自家的 " 客廳 "，而是表達(dá)公共意見(jiàn)的 " 廣場(chǎng) "。網(wǎng)紅主播獲得巨大流量與關(guān)注度的同時(shí)，也意味著要肩負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任，更應(yīng)該遵守法律法規(guī)，做好榜樣。

當(dāng)然，對(duì)廣大網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，也要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)是社會(huì)輿論的 " 放大器 "，別因?yàn)橐粫r(shí)好奇，陷入流量爭(zhēng)奪的混戰(zhàn)中，無(wú)形間助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)空間的歪風(fēng)邪氣。

直播，理應(yīng)是有趣、有愛(ài)、有益的靈魂碰撞，而不是有害、有戾、有惡的玩命游戲，更不是違背公序良俗和主流價(jià)值觀的媚俗爭(zhēng)斗。" 贏了流量，卻輸了健康與底線 " 的直播可休矣。