新理念新場景催生新趨勢 悅己、健康消費盛行

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人民網北京6月19日電 （記者許維娜）近年來，隨著我國消費結構升級，人們的消費理念不斷升級，老百姓從過去滿足基本的衣食住行需求，到今天更關注悅己和健康，消費市場的新動能正在加速釋放。

隨著新一代消費者的消費理念加速向“悅己”方向轉變，他們不再滿足于傳統的商品購買，而是希望通過更高品質的產品和服務，獲得更好的生活體驗。數據顯示，今年618期間，消費者的悅己消費需求持續升級，除了外在的形象提升，由內而外的健康也成為消費者的新訴求。

艾媒咨詢發布《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》調研數據顯示，截至2021年，中國90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國內消費生力軍。其中，六成以上是以取悅自己、提升幸福感為消費核心。他們購買商品不再只為滿足實用需求，更多地關注商品的個性化特征和商品附加情感價值。

除了電商平臺，諸多企業也在不斷探索品質消費新路徑和新場景。近日，NU BANK如新快閃店全國八城煥新之旅在上海順利收官，從深圳、杭州到北京，從重慶、長沙、廣州、青島，再到上海，它通過“限時主題快閃”的方式，為消費者創造沉浸式美麗健康生活場景，吸引不少粉絲專門到店打卡。

“美麗就是健康，健康才顯美麗，美麗與健康融合在一起即是財富。”如新相關負責人介紹，希望打造一個承載美麗和健康的場景，把“美麗健康共融的財富”帶給每一位消費者。為更多消費者呈現明星產品、科學護膚方案，還有關乎美麗健康的潮流新玩法。

如今，不斷加大消費品品質升級力度，成為消費領域的熱議話題。對此，有專家建議，品質消費能否有效擴大還取決于企業能否提供給人們真正需要的有品質的消費品。所以，企業要優化供給結構、提升供給質量，通過高品質產品和服務供給，不斷滿足消費者逐步升級的消費需求。