蜜雪冰城：圍繞雪王IP打造系列周邊產品，展示河南品牌新勢能

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【大河財立方 記者 吳海舒】5月10日至14日，2023年中國品牌日活動在上海舉辦。今年活動以“中國品牌，世界共享”為主題，以“品牌新力量，品質新生活”作為年度主題，采取線上線下的方式，展示中國品牌的新成果新形象。

本次活動，蜜雪冰城、花花牛、淇花食用油、UU跑腿等50余家河南企業以線上或線下的形式在上海世博展覽館的河南展館集中亮相，向世界傳遞河南品牌新勢能。

“蜜雪冰城是第一次參加中國品牌日活動，作為從河南起家的品牌，能代表老家參展，我們感到非常榮幸，希望通過此次活動，向大家展示河南企業的品牌力量。”作為今年中國品牌日的“新手”，蜜雪冰城相關負責人稱。

據悉，本次蜜雪冰城帶來的產品主要是以品牌虛擬形象IP為設計靈感的茶、零食等預包裝食品和文創周邊產品。目前蜜雪冰城在泰國、印度尼西亞、新加坡、日本等國均已經開設門店，這些產品也隨著蜜雪冰城不斷拓展的海外業務走出了國門。

近些年，蜜雪冰城依靠“雪王”IP收獲了大量的關注度。“這幾天的活動中，許多人走到我們的展位前，都會感嘆一句‘原來蜜雪冰城是河南的品牌’。”該負責人說道。

1997年，蜜雪冰城在鄭州創立，經過20多年的發展，從最初的刨冰發展到現在擁有冰淇淋與茶系列、奶茶系列、真果茶系列等，全球門店已有2萬多家。2018年，蜜雪冰城正式啟用新的品牌形象——手拿冰淇淋權杖的雪王。之后，憑借“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦神曲，雪王的IP形象開始為人們所熟知，雪王的“勁歌熱舞”“組團炸街”等視頻更是在短視頻平臺上火熱傳播，成為新茶飲界的“頂流”。另外，蜜雪冰城的物料也都圍繞IP進行延展，讓消費者對“雪王”的形象深入人心。

今年4月30日—5月1日，蜜雪冰城舉辦了冰淇淋音樂節，知名音樂人和樂隊現場演出加上雪王蹦迪打鼓，引發關注。“冰淇淋音樂節是蜜雪冰城著力打造的品牌IP活動，也是其在‘品牌+音樂’的新業態、新模式里的探索。未來，蜜雪冰城將持續推進建設涵蓋音樂節、潮流市集、文創周邊產品等在內的產業化、規模化品牌IP新消費場景。”該負責人介紹。

“一直以來，我們也在研究市場需求、順應市場需求，我們的團隊平均年齡只有26歲左右，他們本身也是蜜雪冰城產品的消費者。”該負責人稱，希望蜜雪冰城品牌傳遞的基調是甜蜜的、快樂的、積極向上的。“蜜雪冰城還是一個成長中的企業，在品牌建設方面還有更多的路要走。目前，蜜雪冰城通過‘全球買、全球賣’的方式優選原材料、自建研產采供銷為一體的完整供應鏈、不斷豐富產品條線和種類，圍繞雪王IP打造系列周邊產品，滿足消費者對產品品類和品質的高要求。”

責編:陶紀燕 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉