續作首日流水破千萬，我們都低估這款 17 年老 IP 的后勁兒了

一款兩度端轉手的老 IP，能在如今競爭激烈的市場里使出多大勁兒？

3 月 23 日，《魔域手游 2》開啟全平臺公測，次日官方宣布，游戲首日流水突破千萬——在傳統 MMO 手游不被看好的今天，「魔域」IP 能再次取得這樣的成績相當難得。

(資料圖片)

那么，這款游戲是如何讓老 IP 再度煥發生機，并讓新老玩家都愿意一試的？

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當 MMO 產品 IP 化

如今，MMORPG 產品雖然仍是市場主流，但優勢卻已不再明顯。

據 QuestMobile 發布的《2022 手機游戲行業洞察報告》，2022 年年初，MMORPG 作品在移動端市場的用戶使用時長整體占比約為 9.1%，低于 MOBA 的 36.4% ——這意味著宏觀層面上，MMORPG 品類正在從用戶視線中消失。

但在 2019 年 1 月 -2022 年 3 月的新品情況中，MMORPG 品類占用戶使用時長達到 28.6%，為全品類最高——而這，又代表 MMORPG 品類依舊有發展空間，尤其是頭部產品正在精品化、IP 化，并一直保持著足夠的影響力。

正如魔域 IP 一樣，其端游原作上線至今已有 17 年，目前依舊有相當一部分穩定的忠實受眾，其初代移動端產品《魔域手游》能實現上線三年流水破 25 億，就部分得益于魔域 IP 受眾的支持。

如今，魔域 IP 推出了更高品質的移動端新作，這部分用戶自然會為游戲的熱度和市場表現再添一把火。

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當 IP 產品開始創新

當然，如果只是一直「吃老本」，再老牌的 IP 也會有坐吃山空之時。此時，是否創新、該如何創新，成了不少 IP 老廠都需要面對的通病——對此，《魔域手游 2》又做對了什么？

其中最重要的還是對創新尺度的拿捏。

舉例來說，《魔域手游 2》的職業設計、戰斗體驗繼承了端游的獨特設計，但落到具體操作上有根據移動端的特性進行了適配。

就連《魔域手游 2》變化最大的「畫面 2D 轉 3D」，游戲官方也考慮到了創新尺度的問題，并沒有粗暴的一刀切，將游戲完全 3D 化。而是考慮到魔域端游玩家的操作特性，對游戲畫面視角添加了多種鎖定和解鎖機制，又通過運動模糊、插幀動態補償算法等技術，在展現新世代高品質 3D 畫面同時，也不至于讓老玩家無所適從。

畫面、操作之外，《魔域手游 2》中也保留了自由 PK、軍團戰等「魔域」系列作品的代表性設計，但同時它還增加了「主次戰場」概念，大幅緩解了傳統 MMORPG 的數值比拼問題。

總而言之，《魔域手游 2》較好地平衡了老 IP 的繼承和創新的尺度，如今產品能拿下首日千萬流水，也展現了研發商在解決 IP 產品發展通病上的一輪成功探索。

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吃透 MMO 老用戶的宣發

落到宣發上，《魔域手游 2》選擇跟其他傳統 MMO 游戲走同一條路——明星代言。

同時，《魔域手游 2》并沒選擇宣發效果更好的當紅明星作為游戲代言人，反而曝光了從藝時間比魔域 IP 還長的影視演員吳鎮宇，后者雖然跟魔域 IP 并無交集，但其作為影視行業老戲骨，以及傳奇等 MMO 游戲的常客，反而更貼合游戲 IP 受眾的審美和需求。

除吳鎮宇外，游戲官方透露接下來還會有更多「老戲骨」參與到游戲的宣發中——看樣子，《魔域手游 2》是打算在宣發層面，精準地吃透老一批的 MMO 用戶了。

當然，游戲首日的宣發情況和流水表現，并不能代表產品未來能達到的高度?！赌в蚴钟?2》的上限如何，還要看它的后續市場表現。

游戲葡萄招聘內容編輯，