科技藝術(shù)開啟體驗(yàn)消費(fèi)新模式|觀察

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伴隨著市場(chǎng)快速回暖，各類藝術(shù)展覽、藝術(shù)博覽會(huì)紛紛強(qiáng)勢(shì)回歸，為公眾休閑生活帶來(lái)一抹亮色。在眾多藝術(shù)項(xiàng)目中，科技藝術(shù)帶動(dòng)的體驗(yàn)式消費(fèi)異軍突起，成為人們爭(zhēng)相打卡的文化場(chǎng)景，也為逐漸復(fù)蘇的文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的動(dòng)力。

大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、元宇宙……一批科技熱詞不斷更新公眾對(duì)未來(lái)的美好想象，快速改變著人類的生活方式。科技藝術(shù)是以科學(xué)技術(shù)為媒介進(jìn)行創(chuàng)作的新型藝術(shù)形式，是當(dāng)代科技發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)思維和表現(xiàn)的一次變革與重塑。在相關(guān)政策的引領(lǐng)下，“科技藝術(shù)”開始走進(jìn)公眾視野，其影響力從行業(yè)內(nèi)部逐步擴(kuò)展至社會(huì)生活的方方面面，成為與經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連的要素。

以美術(shù)為例，長(zhǎng)期以來(lái)，美術(shù)館為參觀者提供了大量經(jīng)典的靜態(tài)美術(shù)作品，如繪畫、雕塑等。但隨著科技藝術(shù)的快速發(fā)展，“動(dòng)態(tài)的藝術(shù)”也開始出現(xiàn)在美術(shù)館的展覽中，變成吸引人們?cè)俅芜M(jìn)入美術(shù)館的重要力量。在2023年1月開幕的“‘大都東南’藝術(shù)科技展”上，通過(guò)數(shù)字運(yùn)算生成的動(dòng)態(tài)虛擬影像、將腦電波以圖像形式呈現(xiàn)在屏幕上的互動(dòng)裝置、由參與者的手勢(shì)和肢體動(dòng)作實(shí)時(shí)控制的巨幅水墨畫卷等，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了全新體驗(yàn)。

科技藝術(shù)為社會(huì)帶來(lái)的不僅是全新的視覺(jué)形式，也催生出更加巨大的文化生產(chǎn)力，創(chuàng)造出更加多元的消費(fèi)契機(jī)。依托科技藝術(shù)建立的新型消費(fèi)模式主要包括三種：第一種是付費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)。人們進(jìn)入創(chuàng)新科技打造的數(shù)字化、虛擬化、智慧化藝術(shù)場(chǎng)景，這在一定程度上打破了時(shí)空的界限，讓人們獲得超越現(xiàn)實(shí)生活的互動(dòng)性和體驗(yàn)感；第二種是數(shù)字衍生產(chǎn)品。人們?cè)趨⑴c藝術(shù)展覽、藝術(shù)活動(dòng)的同時(shí)，可以購(gòu)買具有紀(jì)念、收藏意義的數(shù)字產(chǎn)品。這些數(shù)字產(chǎn)品既與藝術(shù)作品的主題相關(guān)聯(lián)，也能作為日常生活用品而產(chǎn)生實(shí)用價(jià)值；第三種是科技文旅產(chǎn)業(yè)。科技藝術(shù)展示、表演、互動(dòng)、消費(fèi)的場(chǎng)所從美術(shù)館逐步延伸至城市每一個(gè)角落，并成為城市文化的重要組成部分。如光影藝術(shù)點(diǎn)亮市民的夜游生活，數(shù)字雕塑成為旅游線路中的文化坐標(biāo)，虛擬偶像取代真實(shí)偶像被年輕人所追捧等。

如今，科技藝術(shù)作品不是孤立地在藝術(shù)展覽中呈現(xiàn)，而是作為文化核心來(lái)構(gòu)建、牽動(dòng)、運(yùn)轉(zhuǎn)一個(gè)完整的藝術(shù)商業(yè)鏈條，這種更加宏觀、立體、開放的體驗(yàn)式消費(fèi)，在未來(lái)會(huì)產(chǎn)生不可估量的價(jià)值。

作為推動(dòng)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新力量，科技藝術(shù)之所以能吸引不同年齡層次的公眾參與，根本原因在于它所提供的沉浸、互動(dòng)和探索體驗(yàn)。科技藝術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注當(dāng)代社會(huì)人們的內(nèi)心需求。沉浸式體驗(yàn)滿足的是人們緩解現(xiàn)實(shí)焦慮、置身虛擬世界的心理期待；互動(dòng)式體驗(yàn)滿足的是人們轉(zhuǎn)換社會(huì)身份、獲得情感回饋的心理期待；探索式體驗(yàn)滿足的是人們探究未知境遇、改善當(dāng)下生活的心理期待。這些豐滿而真實(shí)的情感組合在一起，構(gòu)成了人類對(duì)于未來(lái)生活的憧憬與想象。

以科技藝術(shù)為起點(diǎn)，體驗(yàn)式消費(fèi)的新熱潮正在開啟。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：王穎潔）