環球觀天下！助實體促消費！“醉美夜鄭州·夏日消費節”期間消費熱度環比提升30％

【大河報·大河財立方】（記者 吳海舒）繽紛多彩的夜生活讓“夜經濟”成為點燃城市活力的重要引擎。站在新的起點上，究竟該如何運用數字化、如何助力夜經濟，使其成為發展的新動能？8月3日，由支付寶主辦，鄭州市商務局、鄭州市文化廣電和旅游局共同支持的“元氣歸來，鄭在復蘇”醉美夜鄭州·夏日消費論壇上，大咖們紛紛給出答案。

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紅包碼加持，

鄭州7月份城市消費熱度環比提升三成以上

“推動鄭州消費市場的活力，助力鄭州夜經濟發展，需要各方形成合力。”鄭州市商務局有關負責人指出，自6月以來，鄭州市委、市政府出臺了一系列促消費、穩增長的政策措施，鄭州市商務局先后組織開展了第三屆“醉美·夜鄭州”消費季等多個活動，總計投入超過4億元，直接帶動消費約150億元，有效促進了鄭州市消費市場的復蘇回暖。

鄭州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，鄭州市還謀劃了“2022鄭州文化旅游消費第三季系列活動”，組織了45項文旅消費活動，出臺67項優惠措施，發放2000萬元的文旅消費券。

在本次“夏日消費節”期間，支付寶利用線上線下相結合的方式，在線上建立主會場，提供“支付紅包”、出行、餐飲、快消、外賣等四大場景消費紅包。在線下，通過紅包碼、消費券等進一步促進消費，助力實體。據支付寶數據統計，每1元紅包碼投入，約能帶動線下用戶14元的消費。

在“支付紅包”的助力下，7月夏日消費節期間，鄭州城市消費熱度環比6月提升了30%多。

政府、商家、平臺三方聯合，

助力企業數字化突圍

同步回暖的還不僅僅是線下消費，據支付寶數字商業事業部運營負責人張媛介紹，2022年6月鄭州出行方面同比交易筆數增長7%，商業整體線上交易筆數增長16%，機構、商家紛紛選擇數字化作為疫后突圍的方式。

正弘城作為鄭州新生代綜合商業體，其定位是“潮流、人文、藝術、生活”，近年來也在不斷探索數字化轉型。“之前我們與支付寶的合作是1.0時代，未來，我們與支付在虛擬空間、儲值卡、公域到私域的鏈接等領域可以開展更多融合合作，擁有巨大的想象空間。”正弘城項目總經理徐洪偉在圓桌論壇上表示。

張媛介紹，為了加速助力小微企業數字化轉型，支付寶目前推出了數字化生態激勵計劃，在全國范圍內拿出100億資金資源，通過資金扶持、流量補貼、費率優惠，在未來一年通過資源加持鄭州，聯手數字化服務商服務好百萬商戶。

“政府指導、商家積極采取數字化手段改善經營，平臺加碼扶持和服務，給城市消費者帶來更好的體驗和消費信心；三方聯合，才能給鄭州城市消費回暖帶來積極作用。”河南省改革發展研究院院長、上海財經大學500強研究中心研究員周健表示。

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