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七夕節(jié)是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，也是黃金消費的小高峰。今年的七夕節(jié)，黃金飾品受到了年輕人的青睞，成為了送禮和自用的熱門選擇。年輕人為什么愛上買黃金？黃金企業(yè)業(yè)績?nèi)绾危奎S金市場前景如何？讓我們一起來看看。

七夕黃金消費大爆發(fā)，年輕人成為主力

七夕節(jié)是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，也是一個消費熱點。今年的七夕節(jié)，黃金飾品成為了不少年輕人送禮或自用的首選。在北京、杭州、南昌等地，記者走訪了多家黃金門店，發(fā)現(xiàn)黃金專柜前人潮涌動，年輕人占據(jù)了大部分客流。

(資料圖片)

據(jù)央視網(wǎng)報道，記者在北京菜市口的一家黃金珠寶首飾門店看到，黃金首飾專區(qū)人頭攢動。工作人員告訴記者，近期，每天從上午 10 時開始營業(yè)消費者就絡(luò)繹不絕。

在浙江杭州，黃金飾品專柜在近期也迎來了銷售高峰。銷售人員告訴記者，七夕前的周末，門店日均客流較平日增長近一半，銷售額增長明顯。

而在中國黃金之鄉(xiāng)山東招遠(yuǎn)，" 國潮 " 類的黃金飾品倍受年輕人的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2023 年七夕節(jié)期間，黃金消費迎來小高峰。以 "95 后 " 為代表的年輕人成為消費主力，18 歲— 25 歲的年輕男性訂單增幅最快。

據(jù)大江網(wǎng)信息日報報道，8 月 21 日，記者來到南昌市區(qū)多家黃金門店看到，專柜前吸引了不少年輕人駐足。據(jù)銷售人員介紹，今年以來，黃金飾品整體銷售情況不錯，特別是七夕期間，更是迎來了一波小高峰。" 現(xiàn)在購買黃金人群越來越‘年輕化’，很多年輕人都看中黃金的保值性。"

年輕人為什么愛上買黃金？" 儲蓄性消費 " 和 " 時尚悅己 " 雙重驅(qū)動

那么，為什么年輕人會愛上買黃金呢？據(jù)新華社報道，在北京街頭采訪中，" 戴著玩兒 "" 樣子好看 "" 有價值 "" 保值增值 " ——年輕人給出了五花八門的答案。

眾多回答中，" 花了錢又好像沒花 " 無疑是高頻的一個。世界黃金協(xié)會中國區(qū) CEO 王立新稱其為 " 儲蓄性消費 "。" 特別是年輕一代消費者，他們說，‘實際上買了黃金我沒覺得花錢，我就是把錢換了一種形式，我消費完算是存上了，到需要用錢的時候黃金還可以變現(xiàn)’。"

年輕人 " 時尚 "" 悅己 " 的需求，也在多元化的黃金飾品中得到了滿足。菜百股份高級黃金投資分析師李洋分析稱，工藝不斷提升使得金飾品硬度、光澤、輕盈感都得到提升。結(jié)合天壇、頤和園等傳統(tǒng)文化打造的創(chuàng)意產(chǎn)品也吸引了大批 "80 后 ""90 后 "。

網(wǎng)上也有不少網(wǎng)友表示：" 以前覺得黃金土，現(xiàn)在卻非常‘上頭’。"" 黃金保值，是一種不錯的金融投資。" 年輕人對于黃金的喜愛，本質(zhì)上也反映出當(dāng)下年輕人消費心理變化。

圖片來源：視覺中國 -VCG41N166090474

黃金企業(yè)業(yè)績良好，受益于金價上漲和消費復(fù)蘇

在年輕人的消費熱情推動下，黃金企業(yè)業(yè)績也表現(xiàn)不俗。Wind 數(shù)據(jù)顯示，8 月以來，COMEX 黃金報價小幅走低，但目前價格仍處于相對高位。8 月 22 日，COMEX 黃金盤中最高達(dá)到 1926.2 美元 / 盎司。

2023 年上半年，COMEX 黃金價格累計漲幅達(dá)到 5.56%。受金價上漲疊加消費復(fù)蘇雙重利好影響，黃金企業(yè)上半年業(yè)績普遍表現(xiàn)不俗。

菜百股份預(yù)計，2023 年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤 3.8 億元至 4.3 億元，與上年同期（追溯調(diào)整后）相比增長 52.9% 到 73.01%。消費者購買黃金珠寶產(chǎn)品意愿增強(qiáng)，公司整體銷售情況向好。同時，公司積極拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，門店數(shù)量有所增加。

明牌珠寶預(yù)計，2023 年 1-6 月歸屬于上市公司股東的凈利潤為 5800 萬元至 7000 萬元，同比增長 56.42% 至 88.78%。對于業(yè)績變動的主要原因，公司表示，報告期內(nèi)消費市場復(fù)蘇，黃金珠寶行業(yè)銷售形勢良好，公司黃金珠寶主業(yè)營收同比實現(xiàn)增長。

另外，金礦開采、金錠冶煉領(lǐng)域上市公司業(yè)績也表現(xiàn)不俗。

湖南黃金 8 月 21 日晚間披露 2023 年半年報。報告期內(nèi)，公司共實現(xiàn)營業(yè)收入約 129.79 億元，同比增長 17.77%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約 2.8 億元，同比增長 4.82%。報告期內(nèi)，國際黃金價格上揚(yáng)。6 月底，倫敦現(xiàn)貨黃金定盤價為 1912.25 美元 / 盎司，較年初上漲 3.74%；上半年均價為 1930.82 美元 / 盎司，較上年同期上漲 3.03%。上海黃金交易所 Au9999 黃金 6 月底收盤價為 448.47 元 / 克，較年初上漲 9.12%；上半年加權(quán)平均價格為 432.09 元 / 克，較上年同期上漲 10.91%。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞資料圖

黃金市場前景看好，但也要注意風(fēng)險

展望下半年，黃金市場仍有上漲空間，但也要注意風(fēng)險。中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年，國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為 178.598 噸，與 2022 年同期相比增產(chǎn) 3.911 噸，同比增長 2.24%。2023 年上半年，全國黃金消費量 554.88 噸，與 2022 年同期相比增長 16.37%。其中，黃金首飾 368.26 噸，同比增長 14.82%；金條及金幣 146.31 噸，同比增長 30.12%；工業(yè)及其他用金 40.31 噸，同比下降 7.65%。

世界黃金協(xié)會近日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，得益于今年上半年央行購金量創(chuàng)同期歷史新高以及黃金投資和金飾消費需求的持續(xù)增長，黃金市場勢頭良好。2023 年上半年，全球黃金總需求（不含場外交易）為 2062 噸，同比下降 6%；包含場外交易的上半年黃金需求總量則達(dá)到 2460 噸，同比增長 5%。

國金證券研報顯示，6 月全球央行購金量 59.98 噸，售金量 4.47 噸，凈購金 55.51 噸。

據(jù)中證報報道，展望下半年黃金消費趨勢，世界黃金協(xié)會預(yù)測，三、四季度金飾需求或出現(xiàn)反彈，在 2022 年基數(shù)較低情況下，2023 年同比增幅有望達(dá)到兩位數(shù)。此外，市場避險情緒或為黃金零售投資提供助力，金條和金幣投資需求有望回升。光大證券研報顯示，目前金價處于相對高位。從長期角度看，黃金珠寶行業(yè)盈利能力較強(qiáng)。

菜百股份高級黃金投資分析師李洋表示，黃金投資并不是 " 穩(wěn)賺不賠 "。他表示，從中長期看，未來金價走勢仍有上行空間，但是在金價上漲的過程當(dāng)中也有一個震蕩回調(diào)的過程。如果消費者在特定時間點選擇變現(xiàn)，金價可能會低于原來價格。

總之，七夕節(jié)是一個促進(jìn)黃金消費的契機(jī)。年輕人對于黃金的認(rèn)可和喜愛反映出他們的消費心理變化。黃金飾品不僅具有保值增值的功能，還能滿足年輕人的時尚悅己的需求。黃金企業(yè)也借勢推出各種優(yōu)惠活動，吸引消費者。展望下半年，黃金市場仍有上漲空間，但也要注意風(fēng)險。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合

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